Trong thời gian qua, Google đã liên tục cập nhật các thuật toán tìm kiếm của mình. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các công ty và các trang web. Việc sử dụng các chiến lược SEO truyền thống là không đủ.
Vì vậy, để tăng thứ hạng từ khóa hiệu quả, người làm SEO phải liên tục cập nhật những xu hướng mới. Do đó, nếu bạn muốn giành chiến thắng trong "cuộc đua" SEO, SEO Entity là một trong những phương pháp mới bạn nên biết.
I. SEO Entity là gì?
SEO Entity là một tập hợp các thành phần có mối liên hệ với nhau, câu chữ mà máy tính có thể hiểu được ở cả nghĩa đen và bóng. Entity có thể bao gồm bất kỳ yếu tố nội dung nào, chẳng hạn như địa điểm, địa chỉ, tổ chức, số liệu,... . Hợp lại, tất cả những điều này là một Entity.
Dù đã xuất hiện từ năm 2013, SEO Entity vẫn là một khái niệm khá mới đối với những người tìm kiếm trên toàn quốc.
II. Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?
Điều gì khiến SEO Entity quan trọng? Việc tối ưu hóa tìm kiếm đã không còn như xưa. Google bắt đầu nhanh chóng thay đổi thuật toán công cụ tìm kiếm của mình. Điều này khiến việc làm SEO phải nhạy bén và nắm bắt xu hướng ngay lập tức.
Ngày càng nhiều doanh nghiệp đã tập trung vào SEO khi bắt đầu đầu tư vào digital marketing. Lý do:
- Paid Search có chi phí quá cao.
- SEO mang lại tính bền vững hơn.
Google đã bắt đầu "gạt bỏ" doanh nghiệp từ lượng truy cập. Google muốn cung cấp cho người dùng kết quả mong muốn ngay trên trang tìm kiếm của họ. Người dùng lúc này không cần phải truy cập Website. Cụ thể là Snippet, hoặc vị trí TOP 0.
Đó là lý do tại sao bạn cần nỗ lực hơn nữa để cải thiện thứ hạng và tối ưu hóa trang web của mình. Bạn có thể đạt được mục tiêu này bằng cách tối ưu hóa SEO Entity.
III. SEO nội dung theo Entity là làm gì?
Chúng tôi tạo nội dung xoay quanh một từ khóa để tối ưu hóa SEO. Mỗi từ khóa đó là tốt nhất. Khi nói đến SEO Entity, bạn phải nhìn xa hơn như thế. Nói một cách đơn giản, đó là tạo ra các vệ tinh, hoặc từ khóa nhỏ khác, bao quanh từ khóa chính.
Hiện nay, rất phổ biến việc các trang web tăng nội dung chỉ để cạnh tranh thứ hạng. Người dùng chỉ có thể tìm thấy nội dung được nhấn mạnh bằng từ khóa. Tuy nhiên, giá trị người dùng không cao. Google sau đó không đánh giá cao người dùng và người dùng thoát trang nhanh chóng.
Những người làm SEO sẽ phải nghiên cứu kỹ lưỡng chủ đề nội dung của họ nếu sử dụng phương thức Entity để tối ưu hóa. Những từ ngữ nào có liên quan chặt chẽ đến từ khóa trung tâm và chủ đề bài viết? Đó là cách dễ dàng nhất để tối ưu hóa SEO Entity.
IV. Cách Google thu nhập dữ liệu SEO Entity
1. Rút trích Entity SEO & Google rút trích Entity như thế nào?
Ngắn gọn, hiểu Entity SEO là việc Google tìm kiếm các thành phần quan trọng trong nội dung, tổng hợp lại chúng, phân tích, xử lý và cuối cùng cung cấp cho người dùng kết quả.
Google rút ra các Entity bằng bốn cách:
- ID: để xác định Entity. tương tự như các địa chỉ hoặc MREID (địa chỉ có thể đọc bằng máy)
- Data: Dữ liệu hệ thống như Google Corpus và Google Index
- Kho kiến thức: WikiPedia và Freebase là những ví dụ.
- Thuộc tính (Attribute): Là mối quan hệ giữa các thực thể giúp Google hiểu ý nghĩa của chúng.
2. “Things not Strings” (Vật thể, không phải chuỗi)
Amit Singhal, trưởng phòng Google Search, đã tuyên bố rằng nguyên lý này sẽ đi theo. Khi xem xét mối quan hệ giữa các yếu tố khác nhau, Google sẽ có thể hiểu được các yếu tố trong thế giới thực.
Hơn nữa, nguyên lý này giúp Google xác định số lượng từ được sử dụng trên trang và ý nghĩa của những từ này để tạo ra kết quả người dùng ưa thích.
Knowledge Graph, một kiểu trả về kết quả bao gồm toàn bộ thông tin liên quan đến truy vấn của người dùng, đã sử dụng nguyên lý này. Ngoài ra, nó được sử dụng trong trang hiển thị đầu tiên của Google dưới dạng Carousel dựa trên truy vấn của người dùng.
V. Gợi ý giúp bạn triển khai SEO Entity cho website
Một SEOer cần có nhiều kiến thức và kỹ năng để thiết lập một chiến dịch SEO Entity. Terus đưa ra mười lời khuyên để tối ưu hóa chiến dịch Entity của bạn:
- Xây dựng trang web đồng thời với xây dựng thương hiệu
- Tạo nội dung chuyên sâu và hữu ích
- Một ví dụ về cách sử dụng Google Natural Language API
- Xây dựng cấu trúc tài liệu
- Thay đổi nội dung SEO chuẩn dựa trên SERP
- Sử dụng kế hoạch
- Tối ưu theo hành trình tìm kiếm
- Thỏa mãn mục tiêu
- Tìm hiểu năm kết quả tìm kiếm hàng đầu.
- Đảm bảo tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao
1. Xây dựng thương hiệu song song với xây dựng website
Đừng chỉ tập trung vào việc tạo một trang web mà không nhớ về thương hiệu bạn đang sở hữu.
Khi xây dựng một thương hiệu trên nền tảng digital, bạn cần chú ý đến những điều sau:
- Tài khoản trên các kênh truyền thông xã hội
- Các nội dung mà thương hiệu của bạn nhấn mạnh
- Tiêu đề
- Tên của miền
- Tài khoản dành cho Adword
- Địa chỉ của công ty
Logo, tên miền và địa chỉ doanh nghiệp là những thành phần mang tính thương hiệu cần được coi trọng hơn. Hãy sử dụng Website của bạn để truyền đạt thông tin này và nâng cao thương hiệu của bạn.
2. Tạo ra content chuyên sâu và hữu ích
Thời đại của những loại tài nguyên cung cấp thông tin đơn giản trên internet đã kết thúc. Bằng cách xây dựng các chủ đề nhỏ liên quan đến một chủ đề chính yếu, bạn cần đầu tư nội dung một cách chi tiết và bài bản.
Không nên viết lan man hoặc một lần nhiều bài viết ở nhiều chủ đề khác nhau. Google sẽ khó hiểu ý nghĩa đằng sau nội dung để người dùng hiểu, và người đọc sẽ bị lừa dối bởi thông tin này.
3. Sử dụng Google Natural Language API
Một nền tảng có tên Google Natural Language API cho phép tìm kiếm và nghiên cứu các entity trong nội dung của bạn.
Đây là một ví dụ về khả năng của Google để nhận diện các yếu tố như địa điểm, cá nhân, thời gian, độ quan trọng, chuyên mục nội dung, cảm xúc của người tạo nội dung, …
Bạn có thể kiểm tra xem nội dung của bạn trên trang được Google hiểu như thế nào và sau đó điều chỉnh nội dung của bạn tốt hơn.
4. Xây dựng cấu trúc content
Một tài liệu có cấu trúc chuẩn nên bao gồm những điều sau:
- Độ dễ hiểu và dễ đọc của nội dung
- Để tăng độ nhận diện, sử dụng nhiều tiêu đề và bảng
- Khéo léo sử dụng các kiểu tài nguyên dạng danh sách kết hợp đánh số và đầu mục
- Nguồn gốc và bản quyền nội dung đáng tin cậy
5. Thay đổi content chuẩn SEO dựa trên SERP
Có thể sử dụng SERP của Google để nghiên cứu nội dung được người dùng tìm kiếm nhiều nhất và sửa đổi nội dung dựa trên số liệu này.
Nghiên cứu từ khóa cho chủ đề của bạn giống như vậy.Với việc tối ưu Entity, ngoài việc nghiên cứu từ khóa, bạn cần phải nghiên cứu thêm những vấn đề người dùng tìm kiếm xoay quanh từ khóa đó.
Các mục như "Graph of knowledge" bên phải trang tìm kiếm hoặc "People also ask" và "Searches related to" có thể cung cấp cho bạn thông tin này.
6. Sử dụng Schema
Schema là một đoạn code được gắn vào trang HTML của trang, giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu trang của bạn. Đoạn code này sử dụng để cung cấp thông tin liên quan đến doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như địa chỉ, chuyên mục, ngành nghề và kết nối trên các kênh xã hội.
Google sẽ hiểu các entity đi kèm nhanh hơn khi trình bày những thông tin này trên trang web của bạn. Nếu bạn sử dụng Web Hosting WordPress, việc thêm Schema trở nên vô cùng dễ dàng. Bạn chỉ cần cài đặt các Plugin Schema cho trang web.
7. Tối ưu theo hành trình tìm kiếm
Đây là cách bạn có thể nhanh nhạy, hiểu rõ người dùng và lập kế hoạch nghiên cứu hành vi người dùng. Bạn cần biết những truy vấn nào người dùng đã truy cập website của bạn trong quá khứ và tìm hiểu những truy vấn mà người dùng có xu hướng tìm kiếm trong tương lai để hướng người đọc đến các nội dung khác.
8. Thỏa mãn mục đích tìm kiếm
"Thỏa mãn" mục đích tìm kiếm có nghĩa là bạn phải có đủ nội dung và thông tin mà người dùng thường tìm kiếm hiện nay. Điều này bao gồm cung cấp thông tin, hướng dẫn, mua hàng và đánh giá.
Hàng ngày, hãy cập nhật và theo dõi kết quả truy vấn tìm kiếm trên trang web của bạn để nắm bắt xu hướng tìm kiếm của người dùng, giúp bạn tạo ra nội dung đa dạng hơn.
9. Tham khảo top 5 kết quả tìm kiếm
"Biết người biết ta, trăm trận không nguy" là điều cần thiết trong chiến lược làm SEO của bạn. Hãy xem xét đối thủ cạnh tranh của bạn, đặc biệt là những trang web nằm trong số năm trang đầu tiên, và tìm hiểu xem họ đang làm như thế nào và cần bổ sung thông tin gì để từ đó tối ưu hóa nội dung trên trang web của họ.
10. Tránh để tỷ lệ nhấp chuột (CTR) kém
Trong việc cải thiện thứ hạng trang web của bạn trên Google, tỷ lệ nhấp chuột là yếu tố quan trọng nhất, cũng như thời gian người dùng truy cập trang web.
Hãy kiểm tra lại tỷ lệ nhấp chuột vào từng truy vấn từ khóa, nội dung trên website và nội dung đã cũ hoặc thiếu. Những thao tác này sẽ giúp cải thiện nội dung của bạn và cải thiện vị trí của trang web của bạn trên Google.
VI. Tổng kết
Việc SEO Entity là vô cùng quan trọng cho hành trình SEO cho website của bạn. Hi vọng bài viết trên đã cho bạn góc nhìn về SEO Entity.
Chúng tôi là Terus - Đơn vị cung cấp các giải pháp công nghệ số. Nếu có bất kì thắc mắc gì, bạn có thể liên hệ Terus tại đây. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết.
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
- Những lỗi SEO phổ biến nhất khi triển khai SEO là gì? Cách xử lý các lỗi trên
- Nghiên cứu từ khóa SEO là gì? Kỹ thuật nghiên cứu từ khóa?
- Phần quan trọng nhất hay còn gọi là các yếu tố của SEO là gì?
- SEO từ khóa là gì? Vai trò của chúng trong việc SEO website trong năm 2024
- Local SEO là gì? Những lợi ích mà Local SEO mang lại cho bạn trong năm 2024
