Kết hợp SEO và PPC giúp bạn tận dụng ưu điểm của cả hai phương pháp để đạt được hiệu quả chuyển đổi doanh số cao nhất. Bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng cân đối cả hai phương pháp này để tối ưu hóa kế hoạch Marketing của mình để thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

PPC Là Gì? PPC Có Giúp Tăng Thứ Hạng SEO Không?

I. PPC là gì?

PPC (Pay Per Click) là quảng cáo trả phí cho mỗi nhấp chuột. Là một chiến lược tiếp thị digital, công ty có thể đặt quảng cáo trên SERP. Các website truyền thông xã hội, chiến lược PPC chỉ tính tiền cho mỗi lần người xem nhấp vào quảng cáo của bạn. Số tiền bạn trả dựa trên giá thầu chiến dịch của bạn.

Do đó, Google Ads là phương pháp quảng cáo PPC phổ biến nhất trên toàn cầu. Quảng cáo có thể xuất hiện trên công cụ tìm kiếm của Google và các ứng dụng khác thông qua Nền tảng Quảng cáo.

Ví dụ, bạn có thể đặt giá CPC là 100.000 VNĐ đ cho mỗi nhấp chuột; bạn có thể trả ít hơn 100.000 VNĐ, nhưng không bao giờ nhiều hơn 100.000 VNĐ cho mỗi nhấp chuột.

  1. Lợi ích PPC đem lại là gì?
  2. SEO website có ảnh hưởng tới PPC không?

1. Lợi ích PPC đem lại là gì?

Lợi ích PPC đem lại là gì?

PPC cải thiện nhận thức về thương hiệu của công ty. Thu hút khách hàng mới đến website của bạn để tăng chuyển đổi và doanh thu.

Có nhiều cách khác nhau để hiển thị quảng cáo PPC. Điều này cho phép bạn kiểm soát cách khách hàng mục tiêu của bạn xem quảng cáo và cách bạn nhắm mục tiêu những người tiêu dùng tiềm năng có giá trị cao nhất của bạn. Một trong những chiến lược tiếp thị số tốt nhất hiện có là PPC. Vì nó cho phép bạn chọn chi phí cho quảng cáo của mình.

Vì đây là thứ bạn phải bỏ tiền ra nên Terus có thể nói là nó thật sự dễ làm hơn SEO rất nhiều. Còn dễ và khác nhau như nào mời bạn đón đọc ở phía dưới.

Hơn nữa:

2. SEO website có ảnh hưởng tới PPC không?

SEO website có ảnh hưởng tới PPC không?

Vấn đề liệu quảng cáo PPC có ảnh hưởng đến SEO của website hay không. Hoặc ngược lại, SEO có ảnh hưởng đến quảng cáo PPC hay không, đã gây ra nhiều câu hỏi.

Câu trả lời về mặt lý thuyết là không.

Việc sử dụng quảng cáo PPC sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của website. Ngược lại, điều ngược lại SEO cũng không ảnh hưởng đến quảng cáo.

Tuy nhiên, hiện nay có nhiều công ty kết hợp SEO và PPC để tạo ra kế hoạch quảng cáo tổng thể tối ưu nhất. Mặc dù PPC Ads không hỗ trợ SEO. Nhưng nó cũng mang lại lợi ích cho website một cách gián tiếp.

II. Nền tảng quảng cáo PPC phổ biến nhất hiện nay

Hiện nay các nền tảng quảng cáo PPC được các doanh nghiệp được sử dụng nhiều nhất là Google và Facebook

1. Google

Nếu nói đơn giản như nhà cung cấp nội dung chính là "người bán" PPC, vậy thì đơn vị bán PPC lớn nhất chắc chắn phải gọi tên Google Ads. Có gần 4 tỷ người dùng Google trên toàn thế giới, ước tính trung bình Google xử lý hơn 90 nghìn lượt tìm kiếm mỗi giây. Có nghĩa là đây chính là một "vùng đất trù phú" cho quảng cáo PPC.

Google sẽ cung cấp quảng cáo PPC trên công cụ tìm kiếm cũng như các trang đối tác tìm kiếm. Quảng cáo PPC trên Google tất nhiên sẽ hiệu quả hơn nhưng đây lại là một nền tảng cực kỳ cạnh tranh. Có thể doanh nghiệp sẽ cần phải trả phí nhiều hơn cho những từ khóa có tính cạnh tranh cao trên Google.

2. Facebook

Facebook hiện tại vẫn đang là một nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất với người dùng trên thế giới. Vì vậy mà đây cũng là nền tảng hiệu quả cho quảng cáo PPC, chủ yếu nhờ vào tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể mà Facebook đem lại. Bạn có thể nhắm vào người tiêu dùng mục tiêu của bạn dựa trên các tiêu chí như: Nhân khẩu học, địa lý, sở thích, hành vi,... Ngoài ra, một ưu điểm khác của Facebook Ads còn có thể liên kết và quảng cáo trên Instagram.

III. 4 Loại PPC phổ biến

Hiện nay có 4 loại PPC phổ biến bao gồm:

1. Tìm kiếm có trả phí (Paid Search)

Tìm kiếm có trả phí giống như một cuộc đấu giá quảng cáo trực tuyến. Các doanh nghiệp sẽ “đặt giá” cho các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Khi người dùng tìm kiếm những từ khóa đó, quảng cáo của doanh nghiệp sẽ xuất hiện ở vị trí cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm, giống như một bảng hiệu sáng rực rỡ thu hút sự chú ý của khách hàng.

2. Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)

Quảng cáo hiển thị giống như những tấm poster rực rỡ được treo ở những vị trí đắc địa trong một thành phố đông đúc. Chúng thu hút sự chú ý của người đi đường bằng hình ảnh, màu sắc bắt mắt và thông điệp ngắn gọn, súc tích. Tuy nhiên, mỗi “tấm poster” này lại có những kích thước và vị trí khác nhau, tùy thuộc vào từng con phố và tòa nhà.

3. Tiếp thị truyền thông mạng xã hội

Quảng cáo trả phí trên mạng xã hội khác với các bài đăng thông thường ở chỗ chúng được đánh dấu là “Được tài trợ”. Điều này giúp người dùng dễ dàng phân biệt nội dung quảng cáo và nội dung hữu ích. Tuy nhiên, để tạo ra một quảng cáo hiệu quả, bạn cần đảm bảo nội dung của mình tuân thủ các quy định nghiêm ngặt của nền tảng.

4. Nhắm mục tiêu theo hành vi

Nhắm mục tiêu theo hành vi là cách để các doanh nghiệp tạo ra những trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa hơn cho khách hàng. Bằng cách phân tích hành vi của người dùng, doanh nghiệp có thể đưa ra những gợi ý sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng khách hàng, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.

IV. PPC hoạt động như thế nào?

PPC hoạt động như thế nào tùy thuộc vào giá thầu do doanh nghiệp của bạn đặt. Giá thầu về cơ bản là số tiền mà khách hàng sẵn sàng và có thể trả để truy cập trang web của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột. Đây cũng là cơ sở cạnh tranh của bạn với các công ty khác.

Các phiên đấu giá này có mối quan hệ vô cùng quan trọng trong việc xác định thứ tự xuất hiện trên các nền tảng quảng cáo. Ví dụ: Mỗi khi vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trong SERPs, một cuộc đấu giá cho từ khóa đó sẽ diễn ra ngay lập tức. Giá thầu và chất lượng quảng cáo của bạn xác định đơn vị nào xuất hiện ở đầu không gian quảng cáo của bạn và tần suất xuất hiện.

Bạn cần lưu ý yếu tố điểm chất lượng của quảng cáo để có thể khiến website của bạn được xếp ở thứ hạng cao. Điểm chất lượng này được đánh giá dựa trên 3 yếu tố, cụ thể là:

V. Ưu và nhược điểm của PPC

Tăng độ nhận diện thương hiệu trên SERP tìm kiếm

Tương tự với các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khác nhau, quảng cáo PPC cũng có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Cụ thể các ưu và nhược điểm như sau:

Ưu điểm

Quảng cáo PPC giúp tăng độ nhận diện thương hiệu cho công ty, doanh nghiệp hay thương hiệu. Thúc đẩy và thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn và tăng khả năng chuyển đổi thành doanh số bán hàng.

Tuy phải mất chi phí cho số lần nhấp chuột đồng thời cần phân bổ số tiền hợp lý để đặt giá thầu. Nhưng PPC là một phương pháp tiết kiệm thời gian và nhanh chóng. Mức đầu tư này cho phép các thương hiệu và doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ đến đúng đối tượng và chuyển đổi họ thành khách hàng của mình.

Đặc biệt, phương thức này còn có thể đo lường chi tiết hiệu quả thực hiện chiến dịch mà các quảng cáo offline không thể đo lường được. Hơn nữa PPC cho phép doanh nghiệp đánh giá các số liệu quảng cáo như số lượng khách truy cập và số lần nhấp vào quảng cáo.

Ngoài ra, doanh nghiệp còn có thể thực hiện nghiên cứu quảng cáo để đánh giá được đâu là quảng cáo nhận được lưu lượng truy cập nhiều nhất và ít nhất. Từ đó, doanh nghiệp có thể xác định liệu các chiến dịch của họ có mang lại lợi nhuận hay không.

Quảng cáo PPC mang lại cho doanh nghiệp toàn quyền kiểm soát các chiến dịch của họ. Cụ thể, doanh nghiệp có toàn quyền kiểm soát nội dung nào sẽ xuất hiện trong quảng cáo của họ, nơi chúng xuất hiện và đối tượng tiếp cận.

Từ đó, doanh nghiệp có thể chủ động hoạch định trong quy mô đầu tư, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tiếp cận thị trường mục tiêu và lọc lưu lượng truy cập không mong muốn. Đặc biệt, người dùng có thể tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào họ muốn.

Nhược điểm

Nếu như khách hàng hạn chế quyền truy cập hoặc không quan tâm đến nội dung tương tự thì những bài quảng cáo có thể bị giảm tần suất hiển thị trên nền tảng của mình. Có thể kể tới nền tảng Facebook, họ cho phép người dùng ẩn quảng cáo không liên quan hay những quảng cáo xuất hiện quá nhiều lần.

Chính những điều này sẽ khiến tần suất hiển thị của quảng cáo đó trên nền tảng Facebook thấp đi và khả năng chuyển đổi thành doanh thu cũng khó hơn. 

Mục tiêu của quảng cáo PPC là tiếp cận và chuyển đổi đối tượng mục tiêu của bạn. Chuyển đổi ở đây là mua hàng, lượt truy cập,... Tuy nhiên, nếu hoạch định chiến lược không phù hợp và đầu tư mạo hiểm, doanh nghiệp có thể bị thua lỗ lớn. Điều này là do nếu chuyển đổi không đáp ứng mong đợi, số tiền đầu tư và tiền lãi sẽ không khớp.

VI. Làm thế nào để quản lý chiến dịch PPC hiệu quả

SEO và PPC hỗ trợ đưa ra nhiều dữ liệu

Sau khi tạo chiến dịch mới, bạn cần quản lý thường xuyên để chiến dịch luôn hoạt động hiệu quả. Trên thực tế, hoạt động thường xuyên của tài khoản là một trong những yếu tố dự đoán tốt nhất về sự thành công của tài khoản. Bạn nên liên tục phân tích hiệu suất của tài khoản và tối ưu hóa các chiến dịch của mình bằng cách thực hiện các điều chỉnh sau:

Những nền tảng quảng cáo PPC phổ biến nhất hiện nay mà các doanh nghiệp cần nắm rõ để chiến dịch PPC đạt được quả. Có thể kể đến như:

VII. Chi phí dành cho quảng cáo PPC là bao nhiêu?

Đối với PPC

Giá cho quảng cáo PPC thay đổi theo từng lĩnh vực kinh doanh. Ở những lĩnh vực phổ biến các sản phẩm giá rẻ như thực phẩm, thời trang, chi phí quảng cáo PPC thường rất thấp. Ví dụ, một thương hiệu quần áo trả khoảng 20.000 VND cho mỗi lần nhấp. Thế nhưng với những sản phẩm, dịch vụ có giá thành cao thì chi phí quảng cáo PPC cũng sẽ tăng lên đáng kể, cụ thể đối với sản phẩm nội thất giá trị cao, sang trọng thì PPC có thể lên đến 100.000 VND.

VIII. Quảng cáo PPC có hiệu quả không?

Có thể nói, PPC hiện là một trong những chiến lược tiếp thị số hiệu quả nhất hiện nay. Không chỉ cho phép doanh nghiệp chủ động chi phí cho quảng cáo, mà còn không giới hạn chi phí tối thiểu hay tối đa.

Đặc biệt với những thương hiệu mới hay doanh nghiệp nhỏ, dùng PPC sẽ giúp nhận diện thương hiệu, tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu nhanh chóng và dễ dàng hơn. Với những doanh nghiệp có ngân sách lớn thì việc sử dụng chiến dịch PPC thường xuyên sẽ thúc đẩy doanh thu, tạo nên lợi nhuận khổng lồ.

Tuy nhiên, để có thể đánh giá hiệu quả khi đã thực hiện một chiến dịch PPC thì cần liên tục thử nghiệm và tối ưu hóa. Bên cạnh đó, theo dõi chặt chẽ các chiến dịch, nghiên cứu kỹ lưỡng chiến lược đề ra, theo dõi đối thủ cạnh tranh, bổ sung thêm những kiến thức về nền tảng,… Như vậy, chiến dịch PPC sẽ đem đến hiệu quả tốt nhất mà các chủ doanh nghiệp mong muốn.

IX. Điểm khác biệt giữa SEO và PPC

PPC và SEO là hai phương pháp phổ biến nhất được sử dụng để tăng lượng truy cập (traffic) cho trang web của bạn. Tuy có cùng một công dụng nhưng thực tế hai phương thức này lại có nhiều điểm khác nhau.

1. Vị trí tại kết quả tìm kiếm

Kiểm tra ranking từ khóa SEO bằng PPC

Về vị trí trong công cụ tìm kiếm, quảng cáo PPC sẽ được xếp tại vị trí đầu tiên của bảng xếp hạng tìm kiếm tự nhiên. Chính vì thế, so sánh về xác suất, kết quả người dùng truy cập PPC cũng sẽ nhiều hơn kết quả SEO. 

2. Chi phí sử dụng

Vấn đề dễ nhận thấy nhất để phân biệt được PPC và SEO đó chính là chi phí. SEO là miễn phí, tuy nhiên cần thời gian để xếp hạng trang web. Còn nhắc đến PPC có nghĩa là nhắc đến việc quảng cáo chỉ có thể được xếp hạng khi có trả phí.

Đối với SEO

Thách thức lớn nhất của SEO là đòi hỏi nhiều công sức để đảm bảo nội dung trên trang web liên tục được lên hàng đầu. Còn đối với PPC lại là chi phí, mức giá sẽ phụ thuộc vào sự phổ biến của từ khoá. Nếu một từ khoá nào đó có độ phổ biến cao thì chiến dịch quảng cáo PPC sẽ tiêu tốn nhiều chi phí.

Tuy vậy, khía cạnh có lợi hơn của quảng cáo PPC là thương hiệu sẽ chỉ phải trả phí cho mỗi cú click nhấp chuột vào quảng cáo chứ không phải dành cho mỗi lượt xem. Ngược lại, SEO tiêu tốn chi phí gián tiếp và thời gian. Ngoài ra, để cạnh tranh lên top tìm kiếm cũng là một vấn đề không hề đơn giản và phải có một kế hoạch cụ thể.

3. Lượng truy cập

Lượng truy cập tiềm năng của SEO (lượng truy cập không phải trả tiền) lớn hơn nhiều so với PPC. SEO có thể xếp hạng cho một số từ khóa đã chọn để gửi tới các công cụ tìm kiếm. Còn PPC chỉ hiển thị kết quả tìm kiếm cho một từ khoá cụ thể. Nếu chiến dịch PPC Marketing thành công thì doanh nghiệp sẽ nhận được nhấp chuột từ khách hàng quan tâm 100% đến nội dung hoặc sản phẩm.

Quảng cáo PPC giúp lấy lại click bỏ lỡ từ organic

Theo thống kê, nếu website nằm ở vị trí trong 5 vị trí hàng đầu, bạn sẽ có lượng truy cập 24/7 liên tục. Số lượng truy cập thực tế sẽ còn phải dựa trên độ phổ biến của từ khóa đó. Như vậy, các tìm kiếm không phải trả tiền ở vị trí trang đầu tiên sẽ có nhiều lợi thế hơn so với việc mất chi phí cho quảng cáo PPC.

4. Tỷ lệ chuyển đổi

Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate) của PPC lại cao hơn so với trong SEO. Đối với PPC, khách hàng sẽ truy cập vào quảng cáo khi tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Còn đối với SEO, khách hàng có thể truy cập website để tìm kiếm thông tin liên quan đến nhiều từ khóa khác.

5. Độ khó khi thực hiện

Thực chất, cả SEO lẫn PPC đều không dễ thực hiện nếu không có đủ kiến thức và kinh nghiệm. Để tự thực hiện SEO hay quảng cáo PPC, bạn đều cần thời gian để học tập và tìm hiểu.

6. Phương pháp sử dụng

Điểm mấu chốt là lựa chọn đúng phương pháp để thu hút lượng truy cập cho trang web. Nếu trang web của bạn còn mới thì biện pháp tối ưu chính là sử dụng PPC trước và sử dụng SEO sau.

Việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa PPC và SEO sẽ giúp chiến dịch marketing online trở nên thành công hơn. PPC có thể mang lại kết quả nhanh hơn. Vậy nên bạn có thể chạy một chiến dịch PPC và thử nghiệm các từ khóa chuyển đổi tốt hơn. Sau đó mới sử dụng SEO để xếp hạng cho những từ khoá đó. Sử dụng PPC khi sản phẩm cần chuyển đổi cao và sử dụng SEO khi có ngân sách hạn chế.

SEO tuy mất nhiều thời gian nhưng có kết quả lâu dài hơn kể cả khi bạn ngừng tối ưu thứ hạng từ khóa, tất nhiên là trong một số điều kiện nhất định. Còn PPC khi ngừng trả tiền cho các nhấp chuột thì lượng truy cập cũng sẽ mất đi. 

Có thể thấy sự kết hợp giữa PPC và SEO sẽ mang lại nguồn sức mạng cho website của bạn. Việc kết hợp giữa PPC và SEO là vô cùng cần thiết sẽ giúp việc marketing của bạn có tốc độ cao hơn. Hi vọng bài viết này đã giúp được cho bạn. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của Terus.

Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus tại đây nhé!

Theo dõi Terus tại:

FAQ – Giải đáp các thắc mắc liên quan đến PPC

1. PPC trong quảng cáo là gì?

PPC là cụm từ viết tắt của Pay Per Click, được xem là hình thức quảng cáo trả phí dựa theo mỗi lượt nhấp. Các doanh nghiệp cần chi trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo, số tiền sẽ dựa trên chi phí giá thầu mà doanh nghiệp đề ra cho chiến dịch quảng cáo đó.

2. Chi phí CPC là gì?

CPC thực tế là số tiền thực tế mà bạn phải trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Xin lưu ý rằng CPC trung bình của bạn có thể khác với chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp (CPC tối đa). CPC tối đa là số tiền cao nhất mà bạn có thể trả cho một lượt nhấp.

3. PPC và CPC khác nhau như thế nào?

Sự khác biệt giữa PPC và CPC là gì? PPC và CPC đều mô tả một điều tương tự: PPC là hệ thống các thương hiệu trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, còn CPC là chỉ số được sử dụng để đo lường các lượt nhấp chuột đó.

Đọc thêm:

terus-logo-profile
bởiTerus Digital Marketing
Cập nhật lúc 23 Tháng 1, 2025
google-site-linkquoramediumtumblrmail



Terus Digital Marketing là một nhóm chuyên gia đáng tin cậy chuyên về SEO, Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads, v.v. Các bài viết của chúng tôi đề cập đến nhiều chủ đề tiếp thị kỹ thuật số khác nhau.