Mọi người làm SEO chắc chắn biết rằng Google luôn thay đổi thuật toán của mình. Điều này rất khó khăn và những người làm SEO phải luôn cập nhật để vượt xa đối thủ.
Google hiện tại tập trung vào mức độ liên quan và ngữ nghĩa để đáp ứng các truy vấn người dùng và các đường liên kết trong và ngoài website. Google ngày càng tập trung vào SEO Onpage và SEO Offpage hơn trước. Tìm hiểu ngay độ khó của Onpage và Offpage ngay trong bài viết này.
I. SEO Onpage hay SEO Offpage là gì?
SEO Offpage bao gồm mọi nỗ lực được thực hiện bên ngoài website để cải thiện xếp hạng công cụ tìm kiếm. Mặc dù xây dựng liên kết là một phần quan trọng của việc này, nhưng nó còn vượt xa thế. Bạn có thể có toàn quyền kiểm soát SEO trên website, nhưng điều này không phải lúc nào cũng đúng với SEO trên website.
Ví dụ: Nếu bạn chủ động liên hệ với ai đó và yêu cầu họ liên kết với bạn, điều đó được gọi là tối ưu hóa tìm kiếm ngoài website. Tại sao vậy? Bởi vì bạn đã không thay đổi website của mình trong suốt thời gian đó.
Ngược lại, nếu bạn tối ưu hóa một số hình ảnh để tăng tốc độ website của mình, thì điều đó được gọi là SEO Onpage vì bạn đã thực hiện những thay đổi này trực tiếp trên website của mình. Nếu bạn từng lo lắng không biết các chiến thuật SEO thuộc “nhóm” nào, hãy tự hỏi liệu bạn có thể kiểm soát được nó hay không. Trong trường hợp không có câu trả lời, thì rất có thể đó là một chiến thuật SEO Offpage.
II. Tại sao SEO offpage lại quan trọng?
Khi quyết định xếp hạng website, Google xem xét nhiều yếu tố ngoài trang. Một trong những yếu tố đó là liên kết, nhưng có nhiều yếu tố khác. Do đó, thật khó để đánh giá nội dung chỉ dựa trên giá trị của nó. trong khi yếu tố xếp hạng và thuật toán tìm kiếm luôn thay đổi.
Tuy nhiên, mọi người trong cộng đồng SEO đều đồng ý rằng SEO Offpage vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp liên quan, độ tin cậy và thẩm quyền cho một website. Mặc dù không biết thuật toán xếp hạng nội dung của Google, nghiên cứu Các yếu tố xếp hạng của MOZ cho thấy các yếu tố liên quan đến SEO Offpage có khả năng chiếm hơn 50% các yếu tố xếp hạng.
III. Các yếu tố ngoài trang liên quan đến liên kết
Trọng tâm của SEO offpage là xây dựng backlink. Các backlink được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm để hiển thị chất lượng của nội dung được liên kết. Do đó, website có nhiều backlink có giá trị cao thường sẽ có xếp hạng tốt hơn so với website có ít backlink.
Theo cách chúng được tìm thấy, có ba loại liên kết chính: liên kết tự nhiên (natural links), liên kết được xây dựng thủ công (manually built links) hoặc liên kết tự tạo.
- Các liên kết tự nhiên được cung cấp tự nhiên: Một ví dụ là khi một blogger thực phẩm thêm các liên kết đến một bài đăng liên quan đến các trang trại sản xuất mà họ thích, điều này là một cách tự nhiên.
- Link building tạo ra các liên kết được xây dựng thủ công: Điều này có thể là thu hút người dùng đến website của bạn hoặc yêu cầu những người có ảnh hưởng chia sẻ nội dung của bạn.
- Các liên kết tự tạo: có thể được tạo bằng cách thêm backlink vào thư mục trực tuyến, diễn đàn hoặc thông cáo báo chí bằng cách sử dụng Anchor text được tối ưu hóa.
Chú ý ở đây vì một số chiến thuật xây dựng liên kết tự tạo thường sử dụng SEO mũ đen và bị các công cụ tìm kiếm phản đối. Bất kể loại liên kết nào được lấy, những liên kết mang lại lợi ích lớn nhất cho nỗ lực SEO thường là những liên kết có giá trị và sức mạnh cao nhất trên website.
- Số lượng Referring Domains (tên miền có link trỏ về website)
- Liên kết quyền hạn (Link authority)
- “Dofollow” và “Nofollow”
- Anchor text
- Mức độ liên quan
1. Số lượng Referring Domains (tên miền có link trỏ về website)
Không chỉ có nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên (Organic Traffic) hơn mà còn có nhiều liên kết từ các website duy nhất có thứ hạng cao hơn. Để xác định số lượng backlink trên website của bạn, hãy sử dụng Site Explorer của Ahrefs hoặc trình kiểm tra backlink miễn phí.
Mặt khác, mục đích không phải là tạo nhiều backlink đến website của bạn trong tổng thể. Thay vào đó, mục đích là tạo backlink trực tiếp đến các trang mà bạn mong muốn nâng cao xếp hạng trong công cụ tìm kiếm(Search Engine).
2. Liên kết quyền hạn (Link authority)
Điều này được xây dựng dựa trên cách PageRank hoạt động. “Quyền lực” của trang tương đương với quyền truy cập của nó đối với các trang liên kết. Điều này có nghĩa là liên kết từ trang có thẩm quyền cao có giá trị hơn liên kết từ trang có thẩm quyền thấp.
Năm 2016, Google đã ngừng cung cấp điểm PageRank công khai. Mặc dù không có bản sao chính xác của PageRank. Nhưng có một số lượng lớn dữ liệu liên quan đến URL Rating (UR) của Ahrefs. Sức mạnh của cấu hình liên kết ngược URL mục tiêu được thể hiện bởi UR trên thang điểm từ 0 đến 100.
Đặt URL website vào Ahrefs Site Explorer để xem điểm UR của nó. Trong báo cáo “Backlink”, bạn cũng có thể xem xếp hạng URL của tất cả các trang đề cập. Điều này giúp đánh giá chất lượng và quyền hạn của một trang liên kết khi xem xét các backlink.
3. “Dofollow” và “Nofollow”
Google không sử dụng các liên kết có thẻ rel = “nofollow” để tăng PageRank. Do đó, nó tài trợ cho việc ưu tiên xây dựng các liên kết theo sau.
Phần lớn các liên kết trên website là dofollow, nhưng một số website, chẳng hạn như Forbes, “nofollow” hầu hết các liên kết ngoài. Do đó, nếu bạn đang tham gia tích cực vào việc xây dựng liên kết ra ngoài từ một trang web cụ thể, bạn nên đảm bảo rằng các liên kết ra ngoài được theo dõi.
Để thực hiện điều này, hãy cài đặt tiện ích mở rộng nofollow của Chrome. Tiện ích này làm nổi bật các liên kết nofollow trên website.
4. Anchor text
Anchor text là từ có thể nhấp được sử dụng để liên kết các website. Trong bằng sáng chế PageRank ban đầu của họ, Google tuyên bố: “PageRank, Anchor Text và proximity information (thông tin liên quan gần nhau) là một số kỹ thuật mà Google sử dụng để cải thiện chất lượng tìm kiếm.”
Ngay cả khi anchor text của các liên kết bên ngoài đã được kiểm soát, vẫn có thể có quá nhiều lợi ích. Google Penguin, hiện là một trong những thuật toán chính của Google, trừng phạt các website cố gắng tăng thứ hạng bằng cách tạo liên kết với các từ khóa Anchor lớn.
5. Mức độ liên quan
Các liên kết liên quan là những phiếu bầu hiệu quả. Nếu một website liên kết với bạn, điều đó có nghĩa là nội dung hoặc hoạt động của bạn chất lượng cao. Tuy nhiên, không phải tất cả các phiếu bầu này đều được tạo ra theo cùng một cách. Mức độ liên kết của website với website khác cũng quan trọng.
IV. Các yếu tố ngoài trang không liên quan đến liên kết
SEO ngoài trang đề cập đến bất kỳ hành động được thực hiện bên ngoài website có thể ảnh hưởng đến vị trí của website trong công cụ tìm kiếm. Ví dụ rõ ràng nhất là xây dựng liên kết. Tuy nhiên, nhiều yếu tố khác không liên quan đến liên kết.
Nếu công ty địa phương muốn cải thiện xếp hạng của mình, bạn nên đặc biệt chú ý đến phần này vì nhiều yếu tố dưới đây liên quan đến Local SEO. Dấu (*) biểu thị các yếu tố đó.
- NAP citations (Trích dẫn)
- Brand mentions (Đề cập thương hiệu)
- Google My Business
- Nhận xét, Đánh giá lại
- Social signals (Tín hiệu xã hội)
1. NAP citations (Trích dẫn)
NAP citations là những đề cập về công ty của bạn trên internet. Hiểu đơn giản về tên, địa chỉ và số công ty. Theo Moz, các tín hiệu NAP nằm trong số các yếu tố quyết định xếp hạng địa phương ngoài trang tốt nhất. Điều đó có nghĩa là trích dẫn rất quan trọng nếu bạn là một công ty địa phương muốn được đánh giá cao.
Nếu bạn làm như vậy với các đối thủ của mình, sau đó tham khảo chéo các website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bạn có thể dễ dàng tìm thấy các website khác để xây dựng trích dẫn. Tuy nhiên, điều này hơi phức tạp và đánh giá những trích dẫn có khả năng di chuyển khi liên quan đến thứ hạng cũng khó khăn.
2. Brand mentions (Đề cập thương hiệu)
Các nhận xét về thương hiệu có thể có liên kết hoặc bị hủy bỏ. Các đề cập thương hiệu không được liên kết thì sao? Các đề cập được liên kết có giá trị cho SEO vì những lý do rõ ràng.
Google nói gián tiếp về các đề cập thương hiệu không liên kết trong bằng sáng chế. Theo đó, nó đề cập đến một hệ thống để kiểm đếm nhanh các liên kết được liên kết và ngụ ý. Đây là một đoạn trích từ bằng sáng chế đó:
“Liên kết nhanh, ví dụ: siêu liên kết, là một liên kết được bao gồm trong tài nguyên nguồn mà người dùng có thể theo dõi để điều hướng đến tài nguyên đích. Liên kết ngụ ý là tham chiếu đến tài nguyên đích, ví dụ: trích dẫn đến tài nguyên đích, được bao gồm trong tài nguyên nguồn nhưng không phải là liên kết rõ ràng đến tài nguyên đích.”
3. Google My Business
Google My Business (GMB) là một hồ sơ doanh nghiệp mà Google cung cấp miễn phí. Các truy vấn có mục đích tìm kiếm địa phương được xếp hạng bởi chính những hồ sơ này ở đầu kết quả tìm kiếm của Google.
Nhưng chỉ xác nhận hồ sơ GMB là không đủ. Theo Moz, hồ sơ GMB được tối ưu hóa là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đối với xếp hạng kết quả và đối với tìm kiếm tự nhiên thông thường tại địa phương là yếu tố quan trọng thứ tư.
4. Nhận xét, Đánh giá lại
Moz phát hiện ra rằng nhận xét hoặc đánh giá vẫn là yếu tố quan trọng thứ ba để đánh giá kết quả của Google. Yếu tố quan trọng thứ năm để đánh giá kết quả tìm kiếm tự nhiên thông thường địa phương.
Nói chung, bạn sẽ có khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm nếu bạn có nhiều đánh giá tích cực và chân thực trên hồ sơ GMB và trên các website của bên thứ ba đáng tin cậy. Đánh giá tiêu cực có tác dụng ngược lại với điều đó.
5. Social signals (Tín hiệu xã hội)
Tuyên bố chính thức của Google là các dấu hiệu truyền thông xã hội không ảnh hưởng đến xếp hạng. Nhưng có một số người không tin điều này, có thể là do các nghiên cứu trước đây không chính xác. Do đó, ai là người chính xác? Chỉ có Google là người có thể đưa ra quyết định.
Lý do chính là nó dễ bị thay đổi. Bạn có thể mua hàng nghìn lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Các yếu tố xếp hạng đáng tin cậy không được tạo ra bởi những thứ dễ thao túng như vậy.
Không có nghi ngờ gì rằng, mặc dù gián tiếp, chia sẻ trên mạng xã hội có ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng. Tại sao vậy? vì nội dung của bạn thực sự thu hút nhiều sự chú ý hơn khi được chia sẻ trên mạng xã hội. Điều này sẽ tạo ra nhiều liên kết và đề cập hơn, cũng như các yếu tố khác của công cụ tìm kiếm offpage khác.
V. Dịch vụ SEO tổng thể tại Terus
Terus cung cấp dịch vụ SEO tổng thể chuyên nghiệp với phương pháp SEO Overall độc quyền. Phục vụ chủ yếu mọi đối tượng kinh doanh tại HCM & toàn quốc. Với nhiều năm kinh nghiệm lĩnh vực SEO web trong đó rất nhiều dự án lớn nhỏ đã và đang thành công. Với tầm nhìn khác biệt, chúng tôi đưa tới cho doanh nghiệp nhiều giá trị hơn so với những gì được cam kết.
Chúng tôi sẽ luôn có những đảm bảo trước khi triển khai các kế hoạch SEO tại Terus. Tìm hiểu thêm về dịch vụ SEO tổng thể tại Terus qua hình dưới đây.
VI. Tổng kết
Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu được SEO Offpage và SEO Onpage cái nào dễ hơn. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Nhiệm vụ của chúng tôi là đồng hành cùng bạn và doanh nghiệp để ngày càng tạo ra những thương hiệu Việt Nam lớn mạnh.