Từ khóa là cốt lõi của SEO. Nghiên cứu từ khóa có lợi vì nó giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường mục tiêu và cách người dùng tìm kiếm nội dung, hàng hóa hoặc dịch vụ.
Hướng dẫn cụ thể của Terus có thể hữu ích nếu bạn muốn biết cách thực hiện nghiên cứu từ khóa đúng cách hoặc không chắc chắn làm thế nào để nhắm mục tiêu các từ khóa tốt nhất.
Các khái niệm cơ bản về nghiên cứu từ khóa sẽ được giải thích trong bài viết này. Nó cũng giải thích cách sử dụng ưu tiên từ khóa để tăng lưu lượng truy cập và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
I. Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa có nghĩa là gì? Nghiên cứu từ khóa là quá trình khám phá, tìm kiếm và phân tích các từ và cụm từ mà người dùng sử dụng trong các công cụ tìm kiếm như Google, YouTube và các công cụ khác.
Nghiên cứu từ khóa là việc phân tích, so sánh và ưu tiên các cơ hội từ khóa tốt nhất cho trang web của bạn. Từ đó, xác định những từ khóa bạn có thể thực hiện SEO giúp đạt top cao hơn giúp website dễ dàng thăng hạng tốt hơn.
II. Tầm quan trọng của quá trình nghiên cứu từ khoá đối với SEO
Tìm chủ đề nội dung, SEO Onpage, Email Marketing và quảng bá nội dung đều bị ảnh hưởng bởi nghiên cứu từ khóa.
Bước đầu tiên của bất kỳ chiến dịch SEO nào là nghiên cứu từ khóa. Nó giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu, biết những gì khách hàng đang tìm kiếm và biết các từ và cụm từ chính xác mà họ sử dụng.
- Nghiên cứu từ khóa giúp tăng lưu lượng truy cập trang web
- Nghiên cứu từ khóa giúp tạo nội dung hữu ích
1. Nghiên cứu từ khóa giúp tăng lưu lượng truy cập trang web
Nội dung, tối ưu hóa onpage, xây dựng liên kết và kỹ thuật SEO là một trong nhiều phương pháp hỗ trợ tối ưu hóa tìm kiếm web. Tuy nhiên, nếu bạn bỏ qua giai đoạn nghiên cứu từ khóa, mọi nỗ lực sẽ vô nghĩa.
Rõ ràng là việc sử dụng các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao và mức cạnh tranh thấp sẽ giúp người dùng truy cập nội dung nhanh hơn và dễ dàng hơn. Điều này cho phép trang web thu hút hàng trăm người dùng Google mỗi tháng.
2. Nghiên cứu từ khóa giúp tạo nội dung hữu ích
Nghiên cứu cho thấy rằng 91% trang không nhận được lưu lượng truy cập từ Google. Nguyên nhân chính là chủ sở hữu trang web tạo nội dung liên quan đến những thứ mà không có người tìm kiếm.
Vì nghiên cứu từ khóa cho biết những chủ đề mà mọi người quan tâm nên chúng giúp bạn tránh khỏi sai lầm này. Ngoài ra, bạn có thể xác định mức độ phổ biến của chủ đề bằng cách sử dụng một số công cụ SEO phù hợp.
Mỗi tháng, bạn có thể tìm và sắp xếp nội dung theo các chủ đề cụ thể để giải quyết các câu hỏi của người dùng bằng cách nghiên cứu các từ khóa có lượng tìm kiếm cao.
III. Cách nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO
Trong phần này tôi sẽ đề cập đến cách nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO.
- Lập danh sách các chủ đề chính (Parent Topic)
- Xác định mục đích tìm kiếm của người dùng
- Xây dựng danh sách từ khóa
1. Lập danh sách các chủ đề chính (Parent Topic)
Những chủ đề mà người ta tìm kiếm có liên quan đến công ty. Bạn nên tạo khoảng năm đến mười nhóm chủ đề và sau đó sử dụng chúng để lập danh sách một số từ khóa cụ thể.
Những seed keyword, còn được gọi là từ khóa hạt giống, là nền tảng của quá trình nghiên cứu từ khóa. Giúp bạn xác định đối thủ cạnh tranh của mình, chúng xác định thị trường ngách. Để tạo ra một danh sách lớn các ý tưởng từ khóa, mọi công cụ nghiên cứu từ khóa đều yêu cầu một từ khóa gốc.
2. Xác định mục đích tìm kiếm của người dùng
Một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp bạn có xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm như Google là mục đích của người dùng, họ quyết định định dạng nội dung mà Google chọn để hiển thị trong kết quả tìm kiếm của họ.
4 loại truy vấn chính của người dùng:
- Truy vấn thông tin: Người dùng phải tìm kiếm các thông tin cụ thể. Theo thuật ngữ đó, nội dung nên được tối ưu hóa.
- Truy vấn điều hướng: Người dùng muốn đến một trang web hoặc trang web cụ thể trên Internet, chẳng hạn như Facebook. Ngay cả khi cụm từ đó có nhiều tìm kiếm và CPC cao, bạn nên tránh nó.
- Truy vấn giao dịch: Người tiêu dùng muốn mua hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể.
- Truy vấn thương mại: Khách hàng nghiên cứu, so sánh các sản phẩm và xác định sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu cụ thể của họ.
Để xác minh ý định của người dùng liên quan đến một từ khóa, bạn chỉ cần nhập từ khóa này vào công cụ tìm kiếm và xem kết quả ra sao. Đảm bảo rằng loại nội dung mà Google tạo có liên quan đến từ khóa.
3. Xây dựng danh sách từ khóa
Bước này không được thiết kế để cung cấp danh sách các cụm từ khóa cuối cùng. Tìm ra những cụm từ mà bạn tin rằng người tiêu dùng có thể sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến nhóm chủ đề cụ thể đó.
a. Cách tìm ý tưởng từ khóa
- Nhập một từ khóa rộng vào Wikipedia. Các chủ đề phụ được đề cập được liệt kê trong phần “Chất lượng”. Những từ khóa này rất hữu ích cho nội dung của bạn.
- Tìm kiếm từ khóa đơn giản với mục “Tìm kiếm có liên quan” ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.
- Bạn sẽ thấy một danh sách tám từ khóa có liên quan chặt chẽ đến cụm từ tìm kiếm khi bạn cuộn xuống cuối trang.
- Khi bạn có một danh sách các chủ đề, hãy sử dụng Google để nhập từng chủ đề. Bạn sẽ nhận được từ khóa Google đề xuất để bổ sung vào danh sách.
b. Công cụ nghiên cứu từ khóa
Các công cụ SEO như Ahrefs, SEMrush và Ubersuggest và nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn tạo ra nhiều ý tưởng từ khóa hơn dựa trên từ khóa đối sánh chính xác và từ khóa đối sánh cụm từ mà bạn đã tạo ra trước đó.
IV. Hướng dẫn cách ưu tiên từ khóa
Không có công cụ nào có thể cho biết chính xác: “Đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn”. Bạn sẽ cần quyết định dựa trên một số tiêu chí sau:
- Khối lượng tìm kiếm
- Organic Click-Through-Rate
- Mức độ cạnh tranh của từ khóa
- CPC (Cost Per Click)
- Xu hướng của từ khóa
- Đánh giá tiềm năng kinh doanh
1. Khối lượng tìm kiếm
Mức độ lưu lượng truy cập mà một từ khóa nhận được phụ thuộc vào số lượng người tìm kiếm của nó. Khối lượng tìm kiếm “tốt” phụ thuộc vào hoạt động của công ty.
Ví dụ, một từ khóa trong lĩnh vực thể dục, chẳng hạn như bài tập bắp chân tốt nhất, có thể nhận được từ mười đến một trăm nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng. Tuy nhiên, từ khóa tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất chỉ nhận được từ 100 đến 1 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng.
Khối lượng tìm kiếm cao thường có nghĩa là nhiều nỗ lực và cạnh tranh hơn trong xếp hạng. Tuy nhiên, một khối lượng tìm kiếm quá thấp có thể khiến trang web của bạn không thu hút được người tìm kiếm.
Việc nhắm mục tiêu vào các cụm từ tìm kiếm ít cạnh tranh hơn và cụ thể hơn có thể là lựa chọn tốt nhất, đó là những từ khóa dài trong SEO.
2. Organic Click-Through-Rate
Để có được ước tính toàn diện về số lượng nhấp chuột bạn sẽ nhận được từ xếp hạng trên trang đầu tiên của Google, ngoài chỉ số khối lượng tìm kiếm, bạn cũng cần ước tính CTR không phải trả tiền.
Chúng ta có thể xem trang kết quả của Google cho từ khóa: Nếu trang đầu tiên của bạn chứa nhiều nội dung như Feature Snippet và Google Ads, bạn sẽ không nhận được nhiều nhấp chuột, ngay cả khi bạn đạt được vị trí Top 1.
Tính đến chỉ số chỉ định chỉ nhấp chuột trả tiền: 28% nhấp chuột được chuyển sang quảng cáo trả tiền trong ví dụ dưới đây, cho thấy từ khóa này có thể là mục tiêu tốt hơn cho PPC.
Ngoài ra, Organic CTR đã được ước tính bởi cả các công cụ pro của Moz và Ahrefs. Những từ khóa có CTR thấp vẫn có giá trị nếu nhiều người tìm kiếm chúng. Do đó, bạn không nên loại bỏ chúng hoàn toàn.
3. Mức độ cạnh tranh của từ khóa
Các chuyên gia SEO thường thủ công đánh giá khả năng xếp hạng từ khóa bằng cách xem xét các trang có xếp hạng cao nhất cho từ khóa mục tiêu của họ. Chúng xem xét nhiều yếu tố để đánh giá xếp hạng khó hay dễ:
- Số lượng và chất lượng của các backlink
- Xếp hạng tên miền (DR)
- Độ dài nội dung, mức độ liên quan, độ mới mẻ
- Sử dụng từ khóa mục tiêu, từ đồng nghĩa, thực thể
- Search Intent
- Xây dựng thương hiệu
4. CPC (Cost Per Click)
CPC – Giá mỗi nhấp chuột là một số liệu mà các nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo từ một từ khóa, không giống như SEO. Nếu CPC đủ cao, từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp có thể có ROI cao.
5. Xu hướng của từ khóa
Sử dụng Google Trends để xác định xem từ khóa đang tăng trưởng nhanh hay giảm xuống. Bạn có thể dự đoán được sự gia tăng hay giảm lưu lượng truy cập vào bài đăng cho từ khóa đó theo thời gian.
6. Đánh giá tiềm năng kinh doanh
Nhiều nhà tiếp thị nội dung và SEO đánh giá giá trị của từ khóa bằng cách xem xét hành trình của người mua của từ khóa. Khả năng chuyển đổi giảm đối với những người bắt đầu hành trình sớm hơn. Phương pháp phổ biến nhất là chia thành 3 giai đoạn: TOFU, MOFU và BOFU.
- Giai đoạn đầu phễu (TOFU): Tiếp thị trực tuyến, còn được gọi là SEO, là gì và cách tăng lượng người truy cập đến trang web.
- Giai đoạn giữa phễu (MOFU): Nghiên cứu từ khóa, xây dựng liên kết, kiểm tra trang web và viết nội dung SEO chuẩn
- Giai đoạn cuối cùng của phễu (BOFU): Chi phí tìm kiếm, dịch vụ tìm kiếm, công ty cung cấp dịch vụ tìm kiếm tổng thể,…
V. Tổng kết
Việc nghiên cứu từ khóa sẽ là bước khởi đầu cho quá trình SEO của bạn, hãy chuẩn bị cho công đoạn này thật kỹ vì đây là yếu tố quyết định bạn sẽ đi tiếp thành công hay thất bại trong kế hoạch SEO này.
Phía trên là những thông tin cơ bản về nghiên cứu từ khóa SEO nếu cần tư vấn dịch vụ SEO, bạn có thể liên hệ chúng tôi. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết, nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!
Theo dõi Terus tại:
FAQ – Giải đáp các thắc mắc liên quan đến Nghiên cứu từ khóa SEO
1. Nghiên cứu từ khóa SEO là gì?
Nghiên cứu từ khóa SEO là quá trình xác định và phân tích các từ, cụm từ cụ thể mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ trên các công cụ tìm kiếm. Nó liên quan đến việc nghiên cứu và lựa chọn các từ khóa có liên quan để tối ưu hóa nội dung trang web và cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
2. Tại sao nghiên cứu từ khóa SEO lại quan trọng?
Nghiên cứu từ khóa SEO rất quan trọng vì nó giúp doanh nghiệp hiểu ngôn ngữ và truy vấn tìm kiếm được đối tượng mục tiêu của họ sử dụng.
Bằng cách xác định đúng từ khóa, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa nội dung trang web của mình để phù hợp với mục đích của người dùng, cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền, thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu và tăng cơ hội xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
3. Làm sao lựa chọn được từ khóa ưu tiên cho chiến dịch?
Việc lựa chọn được từ khóa tương đối quan trọng, Terus sẽ đưa ra một vài cách giúp lựa chọn từ khóa được tốt hơn:
- Khối lượng tìm kiếm
- Organic Click-Through-Rate
- Mức độ cạnh tranh của từ khóa
- CPC (Cost Per Click)
- Xu hướng của từ khóa
- Đánh giá tiềm năng kinh doanh
Đọc thêm:
Nhiệm vụ của chúng tôi là đồng hành cùng bạn và doanh nghiệp để ngày càng tạo ra những thương hiệu Việt Nam lớn mạnh.