SEO Từ Khóa Là Gì? Cách Chọn Từ Khóa SEO Hiệu Quả

Từ khóa là yếu tố quan trọng đối với quá trình SEO chính vì việc tối ưu từ khóa giúp website cản thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, và quá trình này còn được gọi là SEO từ khóa. Vậy để hiểu rõ hơn về SEO từ khóa cũng như cách để có thể lựa chọn từ khóa hiệu quả, bài viết này tôi sẽ cung cấp tất cả những thông tin đó.

I. SEO từ khóa là gì?

SEO từ khóa là quá trình tối ưu một trang web dựa trên các từ khóa mục tiêu theo tiêu chuẩn của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác (Cốc Cốc, Bing, Yahoo,…), mục tiêu cuối cùng là đưa các từ khóa xuất hiện trên trang nhất bảng xếp hạng tìm kiếm.

Mục đích của SEO từ khóa google chính là đẩy từ khóa lên top và thu hút những lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Theo đó, SEO từ khóa sẽ nhanh chóng đưa website của bạn lên vị trí nổi bật để tăng tỷ lệ lượt nhấp vào, tuy nhiên đó cũng là con đường tăng traffic duy nhất của phương pháp này.

II. Các loại từ khóa trong SEO

Sau khi đã nắm được khái niệm của SEO từ khóa, trong phần này tôi sẽ cung cấp cho bạn những thông tin để bạn có thể phân loại từ khóa.

1. Từ khóa theo độ dài

Từ khóa ngắn: Là những từ khóa có độ dài từ ba từ trở xuống. Đây là những từ khóa chung chung dùng để mô tả ý định của người dùng. Nó có lưu lượng tìm kiếm khá lớn, mức độ cạnh tranh cao. Nội dung của từ khóa ngắn khá ít, nên rất khó để bạn có thể hiểu được ý định tìm kiếm của người dùng là gì. Cho nên, mặc dù lưu lượng tìm kiếm của những từ này cao, nhưng đa phần phù hợp với mục tiêu quảng bá thương hiệu hơn bán hàng.

Ví dụ như: áo, quần, seo, website, giày,...

Từ khóa dài: Là những từ khóa có độ dài từ 4 từ trở lên, chúng mô tả ý định tìm kiếm của người dùng một cách rõ ràng và cụ thể hơn so với từ khóa ngắn. Loại từ khóa này thường có lưu lượng tìm kiếm ít, nhưng bù lại khả năng cạnh tranh thấp hơn các từ khóa ngắn. Do đó khi triển khai SEO từ khóa, website của bạn sẽ dễ lên trang nhất công cụ tìm kiếm.

Ví dụ như: dịch vụ SEO, dịch vụ thiết kế website, giày nike nam trắng,...

2. Từ khóa theo mức độ thời gian

Từ khóa ngắn hạn: Thông thường, các từ khóa ngắn hạn sẽ xuất hiện cùng lúc với một sự kiện, hoạt động, sản phẩm, dịch vụ,… nổi bật tại một thời điểm. Lúc này, lưu lượng truy cập của các từ khóa liên quan sẽ tăng một cách đột biến, sau đó giảm dần theo độ hot của sự kiện. Nếu tận dụng và nắm bắt được nhu cầu ở những thời điểm này, bạn có thể thu về lượng truy cập tương đối tốt thông qua các từ khóa ngắn hạn.

Từ khóa dài hạn: Là những từ khóa mà người dùng có thể tìm kiếm ở bất kỳ thời điểm nào. Lưu lượng tìm kiếm của những từ khóa này có thể tăng hoặc giảm trong từng giai đoạn, nhưng sự thay đổi này không đáng kể. Ưu điểm của loại từ khóa này là bạn có thể sử dụng nó trong thời gian dài, bởi người dùng vẫn quan tâm và tìm kiếm sau nhiều năm.

3. Từ khóa nhắm mục tiêu

Từ khóa nhắm mục tiêu sản phẩm: Là những từ khóa dùng để mô tả sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Nó được người dùng tìm kiếm bằng những cụm từ liên quan đến một ngành hoặc một thương hiệu. Vì vậy, những từ khóa này thường cho thấy người dùng đang tìm kiếm cụ thể về một sản phẩm, ý định người dùng rất rõ ràng. Ví dụ như: điện thoại Samsung s23 Ultra, vé đi tàu lửa về Nha Trang,...

Từ khóa nhắm mục tiêu khách hàng: Là những cụm từ được tìm kiếm liên quan đến một nhóm đối tượng cụ thể. Khi truy vấn, khách hàng sẽ kết hợp với các từ chỉ đối tượng. Một số đối tượng thường được tìm kiếm như: giới tính, độ tuổi, công việc, sở thích,… Ví dụ như: xe đạp leo núi, bàn phím cơ,...

Từ khóa nhắm mục tiêu địa lý: Là những cụm từ được tìm kiếm có chứa vị trí địa lý. Người dùng tìm kiếm loại từ khóa này thường mong muốn xuất hiện các kết quả ở khu vực gần họ, hoặc vùng mà họ quan tâm. Ví dụ như: thiết kế website tại Hồ Chí Minh, nhà hàng chay quận Tân Phú,...

III. Chọn từ khóa SEO khác từ khóa chạy quảng cáo như thế nào?

Trong phần này, tôi sẽ phân tích 3 yếu tố mục tiêu lựa chọn từ khóa, ý định mua hàng của người dùng và chi phí để bạn có thể thấy được sự khác biệt giữa ciệc chọn từ khóa để SEO và từ khóa để chạy quảng cáo.

1. Mục tiêu lựa chọn từ khóa là gì?

Muốn SEO từ khóa thành công và tạo ra giá trị tốt, bạn cần nghiên cứu theo một bộ từ khóa liên quan, bao gồm từ khóa chính và từ khóa bổ trợ. Nó gồm tất cả các từ khóa được người dùng quan tâm và tìm kiếm của một chủ đề. Một khi bao quát được tất cả ý định của người dùng về chủ đề đó bằng các từ khóa, bạn sẽ tiếp cận đúng và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Trong khi đó, điều cần quan tâm khi lựa chọn từ khóa chạy quảng cáo là giá thầu. Các từ khóa được chạy quảng cáo cần phải tối đa hóa chi phí cho mỗi lần nhấp, đảm bảo mang lại hiệu quả tốt nhất cho chiến dịch.

Thông thường, khi làm SEO bạn có thể chọn bất kỳ từ khóa nào (từ khóa bán hàng hoặc từ khóa cho nội dung blog). Trong khi đó từ khóa được lựa chọn để chạy quảng cáo đa phần liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp đang kinh doanh.

2. Ý định mua hàng của người dùng

Với những từ khóa có lưu lượng truy cập cao nhưng ý định mua hàng của người dùng thấp, bạn nên ưu tiên thực hiện SEO để tối ưu hóa từ khóa trên công cụ tìm kiếm Google. Bởi SEO không tính phí trên lượt nhấp, nên bất kỳ ai cũng có thể truy cập vào bài viết mà bạn không cần phải mất phí. Làm SEO cho loại từ khóa này sẽ giúp bạn nhanh chóng phát triển thương hiệu.

Ngược lại với những từ khóa có ý định mua hàng cao nhưng lưu lượng tìm kiếm thấp, bạn vừa có thể SEO từ khóa và chạy quảng cáo. Bây giờ, cơ hội để khách hàng nhìn thấy website của bạn và mua hàng tăng lên. Vì khi được quảng cáo, nội dung sẽ luôn xuất hiện ở những vị trí tốt trên Google. Đồng thời, từ khóa vừa được xuất hiện tự nhiên trên kết quả tìm kiếm, giúp tăng độ tin cậy đối với người dùng.

3. Mỗi sai lầm của từ khóa quảng cáo luôn phải trả giá bằng tiền bạc

Không giống như lựa chọn từ khóa làm SEO, khi chọn từ khóa quảng cáo không đúng đối tượng, không tạo được tỷ lệ chuyển đổi,… bạn phải trả giá bằng tiền. Cho nên ngoài việc cân nhắc lựa chọn đúng từ khóa, bạn cần theo dõi để tối ưu lại quảng cáo, phân loại từ khóa một cách chặt chẽ nhằm tăng điểm chất lượng, giảm chi phí cho mỗi lần nhấp.

Trong khi đó, khi chọn từ khóa chuẩn SEO sai sẽ ít bị ảnh hưởng hơn, bạn có thể dễ dàng lựa chọn lại từ khóa mới để tối ưu. Và biết đâu trong tương lai, từ khóa chọn nhầm này có thể giúp bạn cải thiện thứ hạng trên Google. Thậm chí trong quá trình tối ưu website, những từ khóa không nằm trong danh sách làm SEO của bạn vẫn có thể xuất hiện trên top Google.

IV. Cách chọn từ khóa SEO hiệu quả

Việc lựa chọn từ khóa là bước đầu tiên trước khi triển khai SEO cho website bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến thời gian, công sức mà bạn bỏ ra cũng như sự thành công hay thất bại của một dự án SEO. Vì vậy mà sau đây tôi sẽ đưa ra những sai lầm thường mắc phải khi lựa chọn từ khóa để làm SEO cũng như cách để có thể chọn được từ khóa SEO tối ưu và hiệu quả nhất.

1. Lựa chọn từ khóa phù hợp với nội lực website

Sai lầm đầu tiên của nhiều người khi chọn từ khóa SEO là gì? Đó chính là chỉ tập trung lựa chọn những từ khóa có lượt tìm kiếm cao, xuất phát từ mong muốn tiếp cận được nhiều người. Trong khi đó, những từ khóa có lượt tìm kiếm lớn như vậy thường có mức độ cạnh tranh cao, với website có nội lực yếu thì cần rất nhiều thời gian để tối ưu từ khóa lên top Google (có thể hơn 1 năm).

Điều này cho thấy, bạn nên lựa chọn những từ khóa dài, từ khóa ngách ít cạnh tranh để làm SEO. Mặc dù lượt tìm kiếm sẽ không cao bằng từ khóa ngắn, nhưng bù lại cơ hội để xuất hiện trên kết quả tìm kiếm nhiều hơn các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn. Đến khi website đã được tối ưu tốt, có lượng truy cập ổn định thì làm SEO cho những từ khóa có lượng truy cập cao sẽ dễ dàng hơn rất nhiều.

2. Chọn từ khóa chuẩn SEO theo từng nhóm chủ đề

Sai lầm tiếp theo mà nhiều chủ website hay gặp phải là lựa chọn quá nhiều từ khóa riêng lẻ để làm SEO. Nghĩa là ở mỗi chủ đề, hay sản phẩm, dịch vụ thường lựa chọn duy nhất một từ khóa trọng tâm để làm SEO.

Khi chọn từ khóa theo kiểu này, thời gian để lên top Google là khá lâu. Đồng thời, giữa các nội dung trên website không có sự kết nối với nhau – nghĩa là các nội dung trong cùng chủ đề không đủ để dẫn dắt khách hàng đi từ bài viết này đến bài viết khác. Điều này rất khó thuyết phục người mua lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của bạn.

3. Không chọn những từ khóa quá chung chung cho mục đích bán hàng

Sai lầm thứ ba khi xây dựng bộ từ khóa SEO là lựa chọn những từ khóa quá chung chung, nhưng mục tiêu muốn hướng tới là bán được hàng. Những từ khóa này thường gặp phải tình trạng là lượng tìm kiếm nhiều nhưng mục đích tìm kiếm lại không cụ thể. Vì vậy, nếu có SEO từ khóa lên top cũng rất khó để bạn nâng cao được tỷ lệ chuyển đổi trên website.

Đồng thời, đa phần những từ khóa này không chứa ý định mua hàng từ người dùng. Và những người thực sự muốn mua hàng sẽ ít khi tìm kiếm những từ khóa chung chung như vậy. Nên nó phù hợp với mục đích quảng bá thương hiệu hơn bán hàng.

Ngoài ra nếu một website có nội lực không mạnh, rất khó để những từ khóa này có được vị trí cao trên kết quả tìm kiếm. Trừ khi bạn phải SEO cùng lúc với nhiều từ khóa ngách (như đã trình bày ở mục chọn từ khóa SEO theo từng nhóm chủ đề).

V. So sánh giữa SEO từ khóa và SEO tổng thể

Để có thể lựa chọn được phương pháp SEO phù hợp với doanh nghiệp, sau đây là các tiêu chí so sách giữa SEO từ khóa và SEO tổng thể:

Từ khóa

Đối với SEO từ khóa, phương pháp này tập trung làm cho những từ khóa ngắn lên top nhằm nhanh chóng đem lại hiệu quả. Khi website xuất hiện trên top của kết quả tìm kiếm, lúc này website sẽ có tỷ lệ được truy cập cao hơn, thu hút nhiều người dùng hơn.

Ngược lại, phương pháp SEO tổng thể tối ưu cả 3 loại từ khóa là ngắn, trung và từ khóa dài. Những từ khóa ngắn là chủ đề, lĩnh vực của website/ thương hiệu của doanh nghiệp và thường được sử dụng cho trang chủ và các trang chức năng/dịch vụ.

Từ khóa trung và dài sẽ được sử dụng trong những trang có nhiều nội dung, cần cung cấp nhiều thông tin chi tiết, trang blog, trang hướng dẫn,... Cùng với đó các chiến dịch SEO tổng thể cũng sẽ kết hợp với các chiến lược content pillar, để toàn bộ website được cấu trúc một cách rõ ràng và có sức mạnh SEO tổng hợp từ nhiều bộ phận khác nhau.

Traffic

SEO tổng thể giúp website có bố cục mạch lạc hơn, giúp các công cụ tìm kiếm nắm bắt được nội dung và chủ đề của trang. Bên cạnh đó, các thuật toán google hiện nay cũng đánh giá cao những website như vậy, góp phần giúp tăng uy tín và độ phổ biến của website lên một mức cao hơn.

Lượng traffic đến với website lúc này cũng tự nhiên hơn và thông qua nhiều nguồn hơn, từ công cụ tìm kiếm, backlink, từ giới thiệu của những content creator và các website khác, và cả từ mạng xã hội.

Trái lại, SEO từ khóa chỉ chăm chú tối ưu cho một vài từ khóa ở một vài trang nhất định. Bằng các kỹ thuật SEO và xây dựng backlink, SEOer giúp các từ khóa ngắn lên top và nhận được lượng traffic từ những người tìm kiếm.

Nhưng tìm kiếm của người dùng dường như cũng là nguồn traffic duy nhất của SEO từ khóa. Bởi vì nó thiếu đi sự liên kết của các trang khác trong website, nên Google hay Bing sẽ không đánh giá cao về độ tin cậy và hữu dụng của website.

Ngoài ra, SEO từ khóa cũng không xây dựng nhiều mối liên hệ với các content creator, influencer hay các website uy tín hơn trong cùng lĩnh vực. Đặc biệt, mạng xã hội lại càng khó khai thác bởi vì các bộ máy tìm kiếm không sử dụng độ nổi tiếng của mạng xã hội để sắp xếp thứ hạng website.

Cốt lõi

Nền tảng cốt lõi của SEO từ khóa chính là các kỹ thuật SEO và hệ thống backlink, trong khi đó với SEO tổng thể là trải nghiệm người dùng.

Với SEO từ khóa, bạn sẽ cố gắng duy trì càng nhiều càng tốt các backlink trỏ về website của bạn. Các kỹ thuật SEO và onpage cũng được áp dụng triệt để nhằm khiến website trở nên thân thiện đối với các công cụ tìm kiếm.

SEO tổng thể, ngược lại, tìm cách trở nên thân thiện với người dùng. Tuy khác biệt nhiều nhưng SEO tổng thể vẫn là SEO. Bạn vẫn cần tối ưu website và từ khóa cho phù hợp với thuật toán của Google (như thuật toán Hummingbird, thuật toán Google Panda,…). Tuy nhiên, điểm khác biệt là bạn không cần trực chỉ thay đổi theo những cập nhật nhỏ nhất của thuật toán.

Thay vào đó, content marketing và social media marketing là 2 chiến lược chính khi SEO tổng thể. Nó cung cấp nội dung hữu ích, giúp người dùng giải quyết vấn đề hoặc giúp họ cảm thấy thoải mái hơn, từ đó chiếm trọn lòng tin của họ.

Có thể nói, để quy trình SEO có thể diễn ra thành công và đạt hiệu quả cao nhất thì bạn cũng cần sở hữu một website với nội dung được viết một cách chỉn chu nhất.

Khi người dùng tin tưởng website, họ có thể truy cập mỗi ngày, tương tác, chia sẻ và tham gia vào các hoạt động trong cộng đồng yêu thích website của bạn. Cộng đồng sẽ lan tỏa, lôi kéo thêm nhiều độc giả khác cho website của bạn. Thực tế, với SEO tổng thể bạn có thể kiếm được nhiều traffic từ Facebook hoặc Zalo hơn cả từ Google.

Mỗi lượt truy cập của họ mang lại nhiều giá trị hơn mặc dù không thể đo đếm được bằng thứ hạng SEO. Các bộ máy tìm kiếm, mặc dù không tính độ phổ biến trên MXH, nhưng thực chất những lượt truy cập từ đó vẫn có một độ uy tín cao hơn những lượt nhấp vu vơ từ SERP.

Bên cạnh đó, tỷ lệ thoát trang (bounce rate) từ SEO tổng thể cũng thấp hơn SEO từ khóa, theo các thống kê.

Chi phí về SEO từ khóa và SEO tổng thể

Qua phần thông tin trên, chắc hẳn bạn cũng đoán được chênh lệch chi phí giữa 2 phương pháp này là như thế nào.

SEO tổng thể, vì quy mô và khối lượng công việc, cần một sự đầu tư tài chính và nhân lực rất lớn. Hầu hết doanh nghiệp phải bỏ ra hàng triệu tới chục triệu đồng cho một chiến dịch SEO tổng thể kéo dài khoảng 1 năm.

Ngược lại, SEO từ khóa tiết kiệm hơn rất nhiều khi mục tiêu chỉ là lên top một số từ khóa ngắn để thu hút traffic, độc giả mới. Sau đó, có thể không cần duy trì nó quá lâu mà có thể chuyển sang tối ưu những từ khóa chuẩn SEO và nội dung khác.

Hiệu quả

Cuối cùng, tương ứng với số tiền và công sức bỏ ra, hiệu quả của từng phương pháp cũng khác nhau. Trong đó, SEO tổng thể sẽ đảm bảo các yếu tố như:

• SEO website tổng thể có hiệu quả lâu dài, một khi đã xác lập được vị trí trên thị trường thì sẽ khó bị trồi sụt, quay lưng.
• Vì không phụ thuộc hoàn toàn vào các bộ máy tìm kiếm nên thứ hạng của các website không bị ảnh hưởng do thay đổi của thuật toán hay quy định của Google hoặc Bing.
• Sẽ ít xảy ra những tình trạng website đột ngột bị phạt do vi phạm chính sách hoặc do nhầm lẫn gì đó từ phía các SEOer.
• Về phía người dùng, họ cũng không bỗng nhiên quay lưng với thương hiệu trong khi đang có một trải nghiệm tuyệt vời, thú vị.
• Tuy nhiên đổi lại, để đạt được thành công, một chiến dịch SEO tổng thể phải mất tới từ 6 tháng đến 1 năm. Đây là một khoảng thời gian khá dài cho những website mới thành lập, mong muốn có những lượt traffic đầu tiên.

Còn lựa chọn SEO từ khóa sẽ giúp bạn thu được những lợi ích như:

• Bạn chỉ cần 2-3 tháng để SEO từ khóa lên top Google hay Bing. Kết hợp áp dụng đúng các kỹ thuật tối ưu onpage và offpage thì trang của bạn sẽ rất nhanh lên vị trí đầu tiên. Với những từ khóa có độ cạnh tranh cao thì sẽ mất thêm thời gian, nhưng nhìn chung vẫn nhanh hơn SEO tổng thể.
• Chi phí bỏ ra cũng thấp hơn vì khối lượng công việc ít hơn, vào khoảng 20-30% so với SEO tổng thể.
• SEO từ khóa sẽ có khoảng thời gian hiệu lực ngắn hơn, ít ổn định hơn. Sau một khoảng thời gian, thứ hạng website của bạn sẽ bị tuột và bạn cần SEO những từ khóa mới một cách liên tục.
• Website của bạn cũng trở nên nhạy cảm với những thay đổi về thuật toán và chính sách của các bộ máy tìm kiếm. Trong trường hợp vi phạm một vài chính sách của họ, website của bạn có thể bị cho vào blacklist và biến mất khỏi trang SERP.

VI. Đối tượng nào nên áp dụng phương pháp SEO nào?

Qua phép so sánh ở trên, bạn có thể dễ dàng nhận ra xu hướng phân hóa của 2 phương pháp SEO từ khóa và SEO tổng thể được chia ra thành:

Trong khi đó, các doanh nghiệp lớn, website đã có một chỗ đứng trên thị trường sẽ thiên về SEO tổng thể. Những đối tượng như vậy có tiềm lực tài chính để đầu tư và thời gian để chờ đợi SEO tổng thể phát huy tác dụng. Ngoài ra, với vị thế của mình, các doanh nghiệp lớn sẽ muốn có một nền tảng SEO vững chắc, thu hút nhiều traffic từ mọi nguồn cung khác nhau. Họ không chấp nhận những rủi ro xuất phát từ các bộ máy tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh và thương hiệu của mình.

SEO từ khóa phù hợp cho những website mới, muốn quảng bá chính mình và tiếp cận đến những độc giả mới. Một số doanh nghiệp nhỏ muốn những chiến dịch SEO ngắn hạn để tập trung quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình cũng sẽ áp dụng phương pháp này.

bởiTerus Digital Marketing

Cập nhật lúc 3 Tháng 3, 2025

CHIA SẺ