Trademark (thương hiệu) và Brand (thương hiệu) thường bị nhầm lẫn, nhưng thực chất chúng có sự khác biệt quan trọngTrademark (Thương hiệu):Pháp lý: Một dấu hiệu được bảo hộ theo luật sở hữu trí tuệ, giúp phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau.Đăng ký: Có thể được đăng ký với cơ quan chức năng để nhận quyền sở hữu độc quyền.Ví dụ: Tên, logo, slogan, âm thanh, bao bì độc đáo. (Think: Coca-Cola tên, swoosh của Nike, jingle của Intel)Brand (Thương hiệu):Hình ảnh tổng thể: Là cái nhìn, cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ, hay doanh nghiệp.Yếu tố xây dựng: Được xây dựng qua nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng, giá cả, marketing, văn hóa doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội.Không đăng ký: Không cần đăng ký nhưng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xây dựng thương hiệu.Tóm lại:Trademark là một phần (có thể đăng ký) của Brand.Brand encompasses (bao gồm) Trademark nhưng rộng hơn, bao gồm tất cả những gì khách hàng nghĩ đến về doanh nghiệp.Ví dụ:Tên Coca-Cola là một Trademark.Hình ảnh vui vẻ, sảng khoái, chất lượng sản phẩm tốt mà khách hàng liên tưởng đến Coca-Cola là Brand.

Trademark Là Gì? Sự Khác Nhau Giữa Brand Và Trademark

Q: Brand là gì?

Brand đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng, tạo dựng lòng tin và sự gắn kết với khách hàng, và giúp doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả trong thị trường. Doanh nghiệp cần xây dựng Brand một cách bài bản và hiệu quả để đạt được thành công trong kinh doanh.Dưới đây là một số ví dụ về Brand mạnh:Apple: Brand Apple gắn liền với sự sang trọng, sáng tạo và đẳng cấp.Nike: Brand Nike gắn liền với sự năng động, thể thao và tinh thần chiến thắng.Coca-Cola: Brand Coca-Cola gắn liền với sự vui vẻ, sảng khoái và hạnh phúc.

Q: Trade name là gì?

Trade name (tên thương mại) là tên gọi được sử dụng để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp với các sản phẩm, dịch vụ khác trên thị trường. Trade name là một phần quan trọng của Brand (Thương hiệu), giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.Trade name có thể bao gồm:Tên riêng: Ví dụ: Coca-Cola, Adidas, Apple.Tên mô tả: Ví dụ: Clear (dầu gội), Omo (nước giặt), Biti's Hunter (giày dép).Tên kết hợp: Ví dụ: Vietjet Air, Samsung Galaxy, Honda SH.

Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc công ty sáng tạo, có thể bạn đã từng nghe đến thuật ngữ trademark. Nhưng bạn có biết trademark là gì và tại sao nó quan trọng không? Trong bài viết này, Terus sẽ giải thích khái niệm cho bạn và cung cấp cho bạn thông tin về vấn đề trademark!

I. Trademark là gì?

Trademark hay còn gọi là nhãn hiệu, biểu tượng hoặc tên của sản phẩm, dịch vụ được đăng ký và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ để phân biệt với sản phẩm, dịch vụ của nhà cung cấp khác.

Đăng ký nhãn hiệu có nghĩa là bạn sở hữu độc quyền sử dụng logo hoặc tên sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Việc đăng ký này giúp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và đảm bảo rằng không ai khác có thể sử dụng hoặc sao chép sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

II. Tại sao nên đăng ký Trademark?

Đăng ký trademark sẽ nhận lại những yếu tố sau:

Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của bạn: Giúp đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng thương hiệu của bạn mà không được phép.
Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh: Bằng cách giúp khách hàng dễ dàng nhìn thấy sản phẩm của bạn. Khi so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Gia tăng giá trị thương hiệu của bạn: Khi bạn đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu của bạn sẽ được khách hàng tin cậy và đánh giá cao hơn.
Tạo dựng niềm tin với khách hàng: Khi khách hàng thấy bạn đã đăng ký nhãn hiệu, họ cảm thấy an toàn và tin tưởng hơn khi sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Ngoài ra, việc đăng ký trademark còn giúp tránh được những tranh chấp pháp lý có thể phát sinh trong tương lai. Khi đăng ký nhãn hiệu, bạn được phép sử dụng nhãn hiệu của mình trong một khoảng thời gian nhất định, điều này giúp bạn đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng nhãn hiệu của bạn nếu không được phép.

Vì vậy, nếu bạn có kế hoạch kinh doanh lâu dài thì việc đăng ký nhãn hiệu là bước cần thiết để bảo vệ quyền lợi và gia tăng giá trị cho nhãn hiệu của bạn.

III. Sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?

“Brand” là thuật ngữ “thương hiệu” thường được sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Trong khi đó, “trademark” được dùng để chỉ nhãn hiệu được bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và thường được đăng ký để bảo vệ chống sao chép hoặc sử dụng trái phép.

Nhiều người dịch từ “Brand” sang tiếng Việt có thể gặp phải sự xung đột giữa khái niệm “thương hiệu” và “nhãn hiệu”. Tuy nhiên, cả hai thuật ngữ đều liên quan đến thuật ngữ “thương hiệu” tổng quát hơn, bao gồm tên thương hiệu, logo, bao bì sản phẩm và kế hoạch tiếp thị.

Dù không đại diện cho thuật ngữ “thương hiệu” nhưng “Brand” và “Trademark” vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ và kiểm soát sản phẩm, dịch vụ của công ty.

IV. Làm thế nào để phân biệt Brand và Trademark rõ ràng nhất?

Thực tế, rất nhiều Doanh nghiệp/Cá nhân nhầm lẫn giữa 2 khái niệm Brand và Trademark này vì vài sự tương đồng. Đây là 2 khái niệm hoàn toàn khác nhau ở đặc điểm sau. Doanh nghiệp hãy xem bảng so sánh cơ bản sau để thấy sự khác biệt giữa 2 khái niệm này.

	Trademark	Brand
Sự khác nhau	- Trademark đơn giản chỉ là một thương hiệu đi đăng ký bảo hộ bởi luật pháp cho hàng hóa/ dịch vụ đó tại một quốc gia cụ thể. - Việc đăng ký Trademark tùy thuộc vào lựa chọn của Cá nhân/Doanh nghiệp. - Bảo hộ nhãn hiệu bao gồm thương hiệu, slogan, từ ngữ, hình ảnh, nhãn dán, tên, chữ ký, chữ số,... - Ví dụ: Thương hiệu Nike đi đăng ký Trademark cho logo Swoosh, câu nói Just do it.	- Thương hiệu là một khái niệm Marketing bao gồm cảm nhận của mọi người về sản phẩm hoặc dịch vụ. - Khách hàng liên kết các yếu tố nhất định với các thương hiệu khác nhau, chẳng hạn như danh tiếng, hình ảnh và cảm xúc. - Thương hiệu là đại diện cho nhà sản suất/ người bán hàng sản phẩm/ dịch vụ. - Ví dụ: thương hiệu Nike thuộc công ty Nike mang đến cảm giác tự tin thể thao, năng động.
Mức độ nhận diện, phân biệt	Cao nhất	- Sự tương đồng giữa các nhãn hàng, thương hiệu, giữa sản phẩm, dịch vụ cung cấp. - Khó phân biệt hàng chính hãng và hàng giả, gian lận.

V. Các hình thức đăng ký bảo hộ và các loại hình Trademark trên thị trường

Phân loại kí hiệu khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Trademark

Sau khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thành công, doanh nghiệp có thể sử dụng các kí hiệu sau để phân loại Trademark

Trước và trong khi đăng ký Trademark

Doanh nghiệp có thể sử dụng

Ký hiệu "TM” để đại diện cho sản phẩm được bảo hộ nhãn hiệu.
Và "SM” cho dịch vụ được bảo hộ.

Ví dụ Coca - Cola TM cho đồ uống có ga.

Sau khi đăng ký Traedmark thành công

Doang nghiệp sẽ sử dụng ký hiệu "®" để thông báo sản phẩm/dịch vụ đã được đăng ký thành công. Ví dụ: Coca-Cola® cho đồ uống có ga.

Các loại hình Trademark trên thị trường

Tùy vào nhu cầu của từng công ty, có rất nhiều hình thức Trademark được đăng ký khác nhau. Một doanh nghiệp có thể đăng ký một loại hoặc nhiều loại hình Trademark cho sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu.

Các loại nhãn hiệu Trademark có thể đăng ký bảo hộ thường thấy bao gồm:

Hình thức bảo hộ nhãn hiệu	Mô tả
Nhãn hiệu truyền thống
Nhãn hiệu chữ (Word Mark)	Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho chữ, ký tự có thể gõ đượcVí dụ: tên thương hiệu Pepsi
Nhãn hiệu hình (Figurative Mark)	Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho hình ảnh, đồ họaVí dụ: logo swoosh Nike
Nhãn hiệu tổng hợp (Compositve Mark)	Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho sự kết hợp giữa chữ và hình Ví dụ: đăng ký nhãn hiệu kết hợp từ Nike cách điệu với logo dấu swoosh.
Nhãn hiệu tập thể và chứng nhận
Nhãn hiệu tập thể (Collective Marks)	Đăng ký bảo hộ dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hoá, dịch vụ của tổ chức, cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đóVí dụ: Nước mắm Phú Quốc
Nhãn hiệu chứng nhận (Certification Marks)	Đăng ký bảo hộ để chứng thực sản phẩm và /hoặc dịch vụ đáp ứng chất lượng hoặc đạt được tiêu chuẩn nào đóVí dụ: chứng nhận USDA ORGANIC chứng thực sản phẩm đảm bảo tiểu chuẩn an toàn thực phẩm hữu cơ
Nhãn hiệu phi truyền thống
Nhãn hiệu hình 3D (3D Shape)	Đăng ký bảo hộ cho hình ảnh sản phẩm, bao bì thể hiện được yếu tố 3 chiều trong sản phâmVí dụ: bản vẽ thiết kết chai nước Coca Cola 3 chiều
Nhãn hiệu màu sắc (Colour)	Đăng ký bảo hộ cho dải màu sắc lựa chọn đi kèm hình ảnh và chữ Ví dụ: Màu xanh đi kèm với logo Facebook
Nhãn hiệu huyển động, hologram, âm thanh (Sound, movement and hologram)	Đăng kí bảo hộ cho phần biểu diễn đồ họa của sản phẩm, dịch vụ đăng ký bằng chữ, minh họa ký hiệu, hình ảnhVí dụ: Âm thanh Tudum của Netfflix cho đoạn giới thiệu
Nhãn hiệu đóng gói bao bì (Aspect of packaging)	Đăng ký bảo hộ cho bao bì sản phẩmVí dụ: Hộp đóng gói ngũ cốc ăn sáng của Kellogg's

Cần lưu ý gì khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Trademark?

Khi đăng ký Trademark cho sản phẩm/ dịch vụ của công ty, doanh nghiệp cần lưu ý các yếu tố sau:

Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu chỉ cho phép các nhà đăng ký quyền sử dụng từ hoặc cụm từ đó với hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Doanh nghiệp không có toàn quyền sở hữu hợp pháp một từ hoặc một cụm từ cụ thể và có thể ngăn chặn người khác sử dụng nó.

Ví dụ:

Một doanh nghiệp có nhu cầu đăng ký bảo hộ thương hiệu cho sản phẩm đồ chơi gỗ của mình với tên gọi: StarkBucks, như vậy, doanh nghiệp có quyền bảo hộ thương hiệu với tên gọi StarkBucks cho đồ chơi gỗ này đối với các đối thủ trong ngành đồ chơi gỗ.

Tuy vậy, doanh nghiệp này sẽ không có quyền ngăn các thương hiệu trong các lĩnh vực kinh doanh khác như chăm sóc da, nước uống, du lịch sử dụng tên tương tự StarkBucks do tính chất sản phẩm như bao bì chai nước, lọ đựng, bao bì. không thuộc phân khúc đồ chơi gỗ

Nên mô tả rõ ràng, chi tiết, sử dụng từ ngữ độc đáo, sáng tạo khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. Như vậy, doanh nghiệp sẽ sở hữu được 1 Trademark “mạnh”, dễ dàng phân biệt với đối thủ.

Thông thường, doanh nghiệp khó hoặc gần như không thể đăng ký các Trademark mô tả (Trademark gồm các cụm từ, chữ có mối liên hệ trực tiếp mô tả sản phẩm dịch vụ đó) và các Trademark thông thường( từ, cụm từ mô tả chính sản phẩm đó). Đây thường được gọi là Trademark "yếu".

Thay vào đó, việc gắn liền tên gọi, địa danh với các Trademark này sẽ giúp tăng mức độ bảo vệ Trademark (Trademark "mạnh") và khả năng đăng ký thành công.

Ví dụ về Trademark mô tả:

Sữa bò trắng → Sửa bò Long Thành
Sữa chua trắng béo → Sữa chua Hạ Long

Ví dụ về Trademark thông thường

Xe đạp → Xe đạp UTP
Bánh donut → Bánh Donut NTN

VI. Đâu là sự khác biệt giữa số sê-ri nhãn hiệu và số đăng ký nhãn hiệu?

	Số sê-ri nhãn hiệu (Trademark serial number)	Số đăng ký nhãn hiệu (Trademark registration number)
Định nghĩa	- Là mã số gồm 8 chữ số gắn liền với mỗi đơn đăng ký nhãn hiệu nộp cho cơ quan bảo vệ trí tuệ của quốc gia đăng ký, ví dụ như USPTO. - Số series nhãn hiệu giúp xác định loại nhãn hiệu cụ thể trong cơ sỡ dữ liệu thuộc cơ quan cho các nhãn hiệu đã đăng ký. - Ví dụ về số series nhãn hiệu cho đơn đăng ký nhãn hiệu với cơ quan USPTO: 92/213,654.	- Là mã nhận dạng số duy nhất gồm 7 chữ số cho biết nhãn hiệu đã được đăng ký chính thức. - Ví dụ về số đăng ký nhãn hiệu: 6,132,863.
Mục đích sử dụng	Số sê-ri nhãn hiệu giúp xác định và theo dõi đơn đăng ký nhãn hiệu.	Số đăng ký nhãn hiệu là bằng chứng cho thấy nhãn hiệu đã được đăng ký chính thức.

Để kiếm tra số series nhãn hiệu hay số đăng ký nhãn hiệu, doanh nghiệp có thể kiểm tra trên cổng tìm kiếm của cơ qua bảo hộ nhãn hiệu của quốc gia đăng ký.

Ví dụ, doanh nghiệp có thể tìm kiếm trên trang USPTO mục Trademark Status and Document Retrieval để xem thông tin trademark đăng ký của Google.

VII. Quyết định về chọn tên Trademark

Các chiến lược lựa chọn thương hiệu bao gồm:

Sử dụng tên duy nhất cho các mục khác nhau.
Sử dụng tên chung cho tất cả các sản phẩm.
Kết hợp tên thương hiệu của công ty với tên duy nhất của sản phẩm.
Sử dụng tên nhóm cho từng loại sản phẩm.

Doanh nghiệp, thị trường mục tiêu và đặc điểm cạnh tranh phải được xem xét khi đặt tên thương hiệu.

Các công ty lớn thường thực hiện các bước sau.
Yêu cầu của một thương hiệu tốt.
Quyết định về chất lượng trademark.
Quyết định chiến lược xây dựng thương hiệu.

1. Các công ty lớn thường thực hiện các bước sau

Bước 1: Xác định mục tiêu và tiêu chuẩn thương hiệu.
Bước 2: Lập danh sách tên thương hiệu.
Bước 3: Chọn một số cái tên ấn tượng để kiểm tra.
Bước 4: Thu thập phản hồi của khách hàng.
Bước 5: Tìm hiểu xem tên thương hiệu được chọn có thể được đăng ký và bảo hộ hợp pháp hay không.
Bước 6: Quyết định thương hiệu sản phẩm.

2. Yêu cầu của một thương hiệu tốt

Phải kể đến ưu điểm của sản phẩm.
Dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết.
Khác biệt với các thương hiệu khác.
Có thể dễ dàng dịch sang tiếng nước ngoài.
Có thể được đăng ký và bảo vệ bởi pháp luật.

Khi tạo ra một nhãn hiệu mới, phải đảm bảo hai mục tiêu chính: giá trị thương mại và tính dễ bảo hộ. Một thương hiệu có giá trị thương mại phải thu hút được sự chú ý của công chúng, đặc biệt là sự chú ý của khách hàng tiềm năng mà công ty muốn nắm bắt.

3. Quyết định về chất lượng trademark

Chất lượng thương hiệu là công cụ định vị quan trọng trong marketing và thể hiện được khả năng của nó. Để đạt được chất lượng, sản phẩm phải có độ bền, độ tin cậy, dễ sử dụng, dễ sửa chữa, độ chính xác và các đặc tính có giá trị khác. Chất lượng sản phẩm có thể được đo lường theo cảm nhận của người mua.

Hầu hết các thương hiệu đều được tạo ra ở bốn mức chất lượng:

Thấp
Trung bình
Cao
Cao cấp

Chất lượng cao là hiệu quả nhất, nhưng nếu mọi công ty cạnh tranh đều hướng tới chất lượng cao thì chiến lược này sẽ không hiệu quả. Phải lựa chọn chất lượng phù hợp cho từng phân khúc thị trường mục tiêu.

4. Quyết định chiến lược xây dựng thương hiệu

a. Đa dạng trademark

Đa nhãn hiệu là chiến lược đặt tên mới cho cùng một dòng sản phẩm hoặc cùng loại sản phẩm. Chiến lược này giúp chiếm nhiều không gian hơn trên kệ và bảo vệ những thương hiệu quan trọng nhất.

Tuy nhiên, một số lượng lớn các thương hiệu có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và gây tốn kém cho việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.

b. Nhãn hiệu mới

Nhãn hiệu mới là tên mới cho một dòng sản phẩm hoặc loại sản phẩm mới. Trước khi chọn tên mới, công ty phải xem xét số lượng thương hiệu hiện có. Cũng như, chi phí tạo ra thương hiệu mới và mức độ tiêu thụ.

VIII. Các ký hiệu của Trademark

Sau khi đăng ký quyền bảo hộ thương hiệu, doanh nghiệp có thể sử dụng các biểu tượng sau để nhận diện thương hiệu:

Trademark – ™: Sử dụng sau khi đăng ký logo hoặc cụm từ để bảo vệ thương hiệu.
Registered – ®: Sử dụng sau khi được cấp bởi văn phòng nhãn hiệu chính thức để trở nên pháp lý hóa và được bảo vệ chống lại vi phạm bản quyền thương hiệu.
Service Mark – ℠: Chỉ sử dụng cho các công ty cung cấp dịch vụ thương mại để giúp thương hiệu trở nên đặc trưng trong ngành.

Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu trademark cũng như cách định hướng cho trademark cho doanh nghiệp. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết này. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ tại đây nhé!

Theo dõi Terus tại:

FAQ – Giải đáp các thắc mắc liến quan đến Trademark là gì?

1. Trademark và Brand?

Trademark (thương hiệu) và Brand (thương hiệu) thường bị nhầm lẫn, nhưng thực chất chúng có sự khác biệt quan trọng

Trademark (Thương hiệu):

Pháp lý: Một dấu hiệu được bảo hộ theo luật sở hữu trí tuệ, giúp phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau.
Đăng ký: Có thể được đăng ký với cơ quan chức năng để nhận quyền sở hữu độc quyền.
Ví dụ: Tên, logo, slogan, âm thanh, bao bì độc đáo. (Think: Coca-Cola tên, swoosh của Nike, jingle của Intel)

Brand (Thương hiệu):

Hình ảnh tổng thể: Là cái nhìn, cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ, hay doanh nghiệp.
Yếu tố xây dựng: Được xây dựng qua nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng, giá cả, marketing, văn hóa doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội.
Không đăng ký: Không cần đăng ký nhưng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xây dựng thương hiệu.

Tóm lại:

Trademark là một phần (có thể đăng ký) của Brand.
Brand encompasses (bao gồm) Trademark nhưng rộng hơn, bao gồm tất cả những gì khách hàng nghĩ đến về doanh nghiệp.

Ví dụ:

Tên “Coca-Cola” là một Trademark.
Hình ảnh vui vẻ, sảng khoái, chất lượng sản phẩm tốt mà khách hàng liên tưởng đến “Coca-Cola” là Brand.

2. Brand là gì?

Brand đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng, tạo dựng lòng tin và sự gắn kết với khách hàng, và giúp doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả trong thị trường. Doanh nghiệp cần xây dựng Brand một cách bài bản và hiệu quả để đạt được thành công trong kinh doanh.

Dưới đây là một số ví dụ về Brand mạnh:

Apple: Brand Apple gắn liền với sự sang trọng, sáng tạo và đẳng cấp.
Nike: Brand Nike gắn liền với sự năng động, thể thao và tinh thần chiến thắng.
Coca-Cola: Brand Coca-Cola gắn liền với sự vui vẻ, sảng khoái và hạnh phúc.

3. Trade name là gì?

Trade name (tên thương mại) là tên gọi được sử dụng để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp với các sản phẩm, dịch vụ khác trên thị trường. Trade name là một phần quan trọng của Brand (Thương hiệu), giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

Trade name có thể bao gồm:

Tên riêng: Ví dụ: Coca-Cola, Adidas, Apple.
Tên mô tả: Ví dụ: Clear (dầu gội), Omo (nước giặt), Biti’s Hunter (giày dép).
Tên kết hợp: Ví dụ: Vietjet Air, Samsung Galaxy, Honda SH.

Đọc thêm:

bởiTerus Business

Cập nhật lúc 3 Tháng 3, 2025

Terus Business là đội ngũ thuộc Terus chuyên cung cấp thông tin cập nhật về thị trường và phân tích các mô hình kinh doanh, đưa ra các giải pháp thiết thực dựa trên các chiến lược đã được chứng minh.