Trademark (thương hiệu) và Brand (thương hiệu) thường bị nhầm lẫn, nhưng thực chất chúng có sự khác biệt quan trọngTrademark (Thương hiệu):Pháp lý: Một dấu hiệu được bảo hộ theo luật sở hữu trí tuệ, giúp phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau.Đăng ký: Có thể được đăng ký với cơ quan chức năng để nhận quyền sở hữu độc quyền.Ví dụ: Tên, logo, slogan, âm thanh, bao bì độc đáo. (Think: Coca-Cola tên, swoosh của Nike, jingle của Intel)Brand (Thương hiệu):Hình ảnh tổng thể: Là cái nhìn, cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ, hay doanh nghiệp.Yếu tố xây dựng: Được xây dựng qua nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng, giá cả, marketing, văn hóa doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội.Không đăng ký: Không cần đăng ký nhưng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xây dựng thương hiệu.Tóm lại:Trademark là một phần (có thể đăng ký) của Brand.Brand encompasses (bao gồm) Trademark nhưng rộng hơn, bao gồm tất cả những gì khách hàng nghĩ đến về doanh nghiệp.Ví dụ:Tên Coca-Cola là một Trademark.Hình ảnh vui vẻ, sảng khoái, chất lượng sản phẩm tốt mà khách hàng liên tưởng đến Coca-Cola là Brand.

Trademark Là Gì? Sự Khác Nhau Giữa Brand Và Trademark

Trademark là nhãn hiệu, biểu tượng hoặc tên của sản phẩm, dịch vụ được đăng ký và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, phân biệt với sản phẩm, dịch vụ của bên khác.

11 Tháng 1, 2025

Nội dung bạn đang đọc đã được kiểm duyệt bởi Terus

Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc công ty sáng tạo, có thể bạn đã từng nghe đến thuật ngữ trademark. Nhưng bạn có biết trademark là gì và tại sao nó quan trọng không? Trong bài viết này, Terus sẽ giải thích khái niệm cho bạn và cung cấp cho bạn thông tin về vấn đề trademark!

I. Trademark là gì?

Trademark hay còn gọi là nhãn hiệu, biểu tượng hoặc tên của sản phẩm, dịch vụ được đăng ký và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ để phân biệt với sản phẩm, dịch vụ của nhà cung cấp khác.

Đăng ký nhãn hiệu có nghĩa là bạn sở hữu độc quyền sử dụng logo hoặc tên sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Việc đăng ký này giúp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và đảm bảo rằng không ai khác có thể sử dụng hoặc sao chép sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

II. Tại sao nên đăng ký Trademark?

Đăng ký trademark sẽ nhận lại những yếu tố sau:

Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của bạn: Giúp đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng thương hiệu của bạn mà không được phép.
Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh: Bằng cách giúp khách hàng dễ dàng nhìn thấy sản phẩm của bạn. Khi so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Gia tăng giá trị thương hiệu của bạn: Khi bạn đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu của bạn sẽ được khách hàng tin cậy và đánh giá cao hơn.
Tạo dựng niềm tin với khách hàng: Khi khách hàng thấy bạn đã đăng ký nhãn hiệu, họ cảm thấy an toàn và tin tưởng hơn khi sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Ngoài ra, việc đăng ký trademark còn giúp tránh được những tranh chấp pháp lý có thể phát sinh trong tương lai. Khi đăng ký nhãn hiệu, bạn được phép sử dụng nhãn hiệu của mình trong một khoảng thời gian nhất định, điều này giúp bạn đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng nhãn hiệu của bạn nếu không được phép.

Vì vậy, nếu bạn có kế hoạch kinh doanh lâu dài thì việc đăng ký nhãn hiệu là bước cần thiết để bảo vệ quyền lợi và gia tăng giá trị cho nhãn hiệu của bạn.

III. Sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?

“Brand” là thuật ngữ “thương hiệu” thường được sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Trong khi đó, “trademark” được dùng để chỉ nhãn hiệu được bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và thường được đăng ký để bảo vệ chống sao chép hoặc sử dụng trái phép.

Nhiều người dịch từ “Brand” sang tiếng Việt có thể gặp phải sự xung đột giữa khái niệm “thương hiệu” và “nhãn hiệu”. Tuy nhiên, cả hai thuật ngữ đều liên quan đến thuật ngữ “thương hiệu” tổng quát hơn, bao gồm tên thương hiệu, logo, bao bì sản phẩm và kế hoạch tiếp thị.

Dù không đại diện cho thuật ngữ “thương hiệu” nhưng “Brand” và “Trademark” vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ và kiểm soát sản phẩm, dịch vụ của công ty.

IV. Quyết định về chọn tên trademark

Các chiến lược lựa chọn thương hiệu bao gồm:

Sử dụng tên duy nhất cho các mục khác nhau.
Sử dụng tên chung cho tất cả các sản phẩm.
Kết hợp tên thương hiệu của công ty với tên duy nhất của sản phẩm.
Sử dụng tên nhóm cho từng loại sản phẩm.

Doanh nghiệp, thị trường mục tiêu và đặc điểm cạnh tranh phải được xem xét khi đặt tên thương hiệu.

Các công ty lớn thường thực hiện các bước sau.
Yêu cầu của một thương hiệu tốt.
Quyết định về chất lượng trademark.
Quyết định chiến lược xây dựng thương hiệu.

1. Các công ty lớn thường thực hiện các bước sau

Bước 1: Xác định mục tiêu và tiêu chuẩn thương hiệu.
Bước 2: Lập danh sách tên thương hiệu.
Bước 3: Chọn một số cái tên ấn tượng để kiểm tra.
Bước 4: Thu thập phản hồi của khách hàng.
Bước 5: Tìm hiểu xem tên thương hiệu được chọn có thể được đăng ký và bảo hộ hợp pháp hay không.
Bước 6: Quyết định thương hiệu sản phẩm.

2. Yêu cầu của một thương hiệu tốt

Phải kể đến ưu điểm của sản phẩm.
Dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết.
Khác biệt với các thương hiệu khác.
Có thể dễ dàng dịch sang tiếng nước ngoài.
Có thể được đăng ký và bảo vệ bởi pháp luật.

Khi tạo ra một nhãn hiệu mới, phải đảm bảo hai mục tiêu chính: giá trị thương mại và tính dễ bảo hộ. Một thương hiệu có giá trị thương mại phải thu hút được sự chú ý của công chúng, đặc biệt là sự chú ý của khách hàng tiềm năng mà công ty muốn nắm bắt.

3. Quyết định về chất lượng trademark

Chất lượng thương hiệu là công cụ định vị quan trọng trong marketing và thể hiện được khả năng của nó. Để đạt được chất lượng, sản phẩm phải có độ bền, độ tin cậy, dễ sử dụng, dễ sửa chữa, độ chính xác và các đặc tính có giá trị khác. Chất lượng sản phẩm có thể được đo lường theo cảm nhận của người mua.

Hầu hết các thương hiệu đều được tạo ra ở bốn mức chất lượng:

Thấp
Trung bình
Cao
Cao cấp

Chất lượng cao là hiệu quả nhất, nhưng nếu mọi công ty cạnh tranh đều hướng tới chất lượng cao thì chiến lược này sẽ không hiệu quả. Phải lựa chọn chất lượng phù hợp cho từng phân khúc thị trường mục tiêu.

4. Quyết định chiến lược xây dựng thương hiệu

a. Đa dạng trademark

Đa nhãn hiệu là chiến lược đặt tên mới cho cùng một dòng sản phẩm hoặc cùng loại sản phẩm. Chiến lược này giúp chiếm nhiều không gian hơn trên kệ và bảo vệ những thương hiệu quan trọng nhất.

Tuy nhiên, một số lượng lớn các thương hiệu có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và gây tốn kém cho việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.

b. Nhãn hiệu mới

Nhãn hiệu mới là tên mới cho một dòng sản phẩm hoặc loại sản phẩm mới. Trước khi chọn tên mới, công ty phải xem xét số lượng thương hiệu hiện có. Cũng như, chi phí tạo ra thương hiệu mới và mức độ tiêu thụ.

V. Các ký hiệu của Trademark

Sau khi đăng ký quyền bảo hộ thương hiệu, doanh nghiệp có thể sử dụng các biểu tượng sau để nhận diện thương hiệu:

Trademark – ™: Sử dụng sau khi đăng ký logo hoặc cụm từ để bảo vệ thương hiệu.
Registered – ®: Sử dụng sau khi được cấp bởi văn phòng nhãn hiệu chính thức để trở nên pháp lý hóa và được bảo vệ chống lại vi phạm bản quyền thương hiệu.
Service Mark – ℠: Chỉ sử dụng cho các công ty cung cấp dịch vụ thương mại để giúp thương hiệu trở nên đặc trưng trong ngành.
Copyright – ©: Sử dụng để bảo vệ các sản phẩm, tài liệu, dịch vụ hoặc nội dung sáng tạo của thương hiệu.

VI. Tổng kết

Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu trademark cũng như cách định hướng cho trademark cho doanh nghiệp. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết này.

Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ tại đây nhé!

Theo dõi Terus tại:

FAQ – Giải đáp các thắc mắc liến quan đến Trademark là gì?

1. Trademark và Brand?

Trademark (thương hiệu) và Brand (thương hiệu) thường bị nhầm lẫn, nhưng thực chất chúng có sự khác biệt quan trọng

Trademark (Thương hiệu):

Pháp lý: Một dấu hiệu được bảo hộ theo luật sở hữu trí tuệ, giúp phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau.
Đăng ký: Có thể được đăng ký với cơ quan chức năng để nhận quyền sở hữu độc quyền.
Ví dụ: Tên, logo, slogan, âm thanh, bao bì độc đáo. (Think: Coca-Cola tên, swoosh của Nike, jingle của Intel)

Brand (Thương hiệu):

Hình ảnh tổng thể: Là cái nhìn, cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ, hay doanh nghiệp.
Yếu tố xây dựng: Được xây dựng qua nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng, giá cả, marketing, văn hóa doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội.
Không đăng ký: Không cần đăng ký nhưng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xây dựng thương hiệu.

Tóm lại:

Trademark là một phần (có thể đăng ký) của Brand.
Brand encompasses (bao gồm) Trademark nhưng rộng hơn, bao gồm tất cả những gì khách hàng nghĩ đến về doanh nghiệp.

Ví dụ:

Tên “Coca-Cola” là một Trademark.
Hình ảnh vui vẻ, sảng khoái, chất lượng sản phẩm tốt mà khách hàng liên tưởng đến “Coca-Cola” là Brand.

2. Brand là gì?

Brand đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng, tạo dựng lòng tin và sự gắn kết với khách hàng, và giúp doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả trong thị trường. Doanh nghiệp cần xây dựng Brand một cách bài bản và hiệu quả để đạt được thành công trong kinh doanh.

Dưới đây là một số ví dụ về Brand mạnh:

Apple: Brand Apple gắn liền với sự sang trọng, sáng tạo và đẳng cấp.
Nike: Brand Nike gắn liền với sự năng động, thể thao và tinh thần chiến thắng.
Coca-Cola: Brand Coca-Cola gắn liền với sự vui vẻ, sảng khoái và hạnh phúc.

3. Trade name là gì?

Trade name (tên thương mại) là tên gọi được sử dụng để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp với các sản phẩm, dịch vụ khác trên thị trường. Trade name là một phần quan trọng của Brand (Thương hiệu), giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

Trade name có thể bao gồm:

Tên riêng: Ví dụ: Coca-Cola, Adidas, Apple.
Tên mô tả: Ví dụ: Clear (dầu gội), Omo (nước giặt), Biti’s Hunter (giày dép).
Tên kết hợp: Ví dụ: Vietjet Air, Samsung Galaxy, Honda SH.

Đọc thêm:

bởiTerus Business

Cập nhật lúc 11 Tháng 1, 2025

Terus Business là đội ngũ thuộc Terus chuyên cung cấp thông tin cập nhật về thị trường và phân tích các mô hình kinh doanh, đưa ra các giải pháp thiết thực dựa trên các chiến lược đã được chứng minh.