Luôn hiện diện trên những con đường chúng ta đi lại hàng ngày, bảng hiệu quảng cáo ngoài trời đã ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng như một hình thức truyền thông truyền thống, quen thuộc, gần gũi nhưng cũng không kém phần sáng tạo và độc đáo. Biển quảng cáo Billboard luôn kín chỗ đặt chỗ, điều này cho thấy sức hấp dẫn không thể phủ nhận của phương tiện truyền thông quốc dân này.
Quảng cáo Billboard là gì? Đặc điểm chính của bảng hiệu quảng cáo ngoài trời là gì và các hình thức của Billboard là gì? Hãy cùng Terus tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
I. Billboard là gì? Giới thiệu về Billboard quảng cáo tại Việt Nam
Billboard hay còn gọi là biển hiệu là hình thức quảng cáo ngoài trời quen thuộc nhất với người tiêu dùng. Không khó để nhìn thấy biển quảng cáo khi di chuyển trên đường phố (thành phố, ngoại thành) hay các quốc lộ, đường cao tốc hay khi lái xe ra sân bay… Biển quảng cáo cũng có thể được nhìn thấy ở một số nơi đông người như bến xe, nhà ga, trung tâm mua sắm...
Với quy mô lớn nhất (lên đến hàng trăm mét vuông) và chiều cao rất cao, cùng với diện tích đứng tự do, thoáng mát và rộng rãi, quảng cáo Billboard truyền tải hình ảnh và thông điệp thương hiệu một cách sống động, ấn tượng và vô cùng hấp dẫn.
Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời Billboard cũng được coi là phương tiện truyền thông đẳng cấp nhất hiện nay, việc trưng bày ở vị trí đẹp, xuất sắc của Billboard giúp nâng tầm đẳng cấp và củng cố hình ảnh của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.
II. Đặc điểm của Billboard quảng cáo ngoài trời
Billboard quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là biển cột trụ, là một loại hình quảng cáo phổ biến sử dụng các bảng quảng cáo lớn được lắp đặt tại các vị trí đắc địa ngoài trời để thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại. Dưới đây là một số đặc điểm nổi bật của Billboard quảng cáo ngoài trời mà Terus muốn giới thiệu đến cho bạn:
1. Kết cấu của Billboard quảng cáo
Billboard đứng độc lập ở những khu vực rộng rãi và thoáng đãng. Vì vậy kết cấu của biển quảng cáo bao gồm cột và chân đế bê tông.
Cấu tạo của biển quảng cáo bao gồm:
- Móng, chân cột: chắc chắn, bền bỉ, chân cột chôn sâu dưới lòng đất và được đổ đầy bê tông để đảm bảo chịu được sức nặng của khung và lớp vải bên trên và các tác động của thời tiết như mưa to, gió mạnh...
- Khung quảng cáo: làm bằng sắt và được hàn bằng các đường nhỏ hình vuông để căng vải quảng cáo. Mặt biển quảng cáo thường sử dụng bạt Hiflex in phun kỹ thuật số chất lượng cao để có thể tồn tại bền bỉ ở môi trường bên ngoài trời một thời gian dài và chống chọi được các tác động của mưa, nắng, gió, bụi…
- Hệ thống chiếu sáng: sử dụng kim loại chắc chắn, lắp đèn chiếu sáng viền chân đế giúp hiển thị hình ảnh, thông điệp rõ ràng vào ban đêm. Biển quảng cáo càng lớn thì càng cần nhiều ánh sáng.
2. Kích thước và chiều cao của Billboard quảng cáo
Billboard được xếp vào loại biển quảng cáo lớn (còn gọi là biển quảng cáo cao) do kích thước lớn và chiều cao cao.
Bảng quảng cáo có diện tích bề mặt ít nhất là 40 m2 ở một mặt. Theo yêu cầu kỹ thuật của biển quảng cáo, kích thước của biển quảng cáo có thể thay đổi trong khoảng 40-100 m2 (huyện lộ), 90-120 m2 (tỉnh lộ) và 120-200 m2 (quốc lộ).
Chiều cao tối thiểu từ mặt đường đến mép dưới của biển quảng cáo dao động trong khoảng 8-15 mét (ở ngoại thành) đến dưới 10 mét (ở trung tâm thành phố).
Thông thường các Billboard nội thành có cùng kích thước và thấp hơn ở ngoại ô hay các tuyến đường cao tốc, quốc lộ hay các tuyến đường dẫn vào sân bay... Do khu đô thị đông đúc và việc thi công biển quảng cáo phải khá phức tạp nên bản thân kết cấu của Billboard cũng khá phức tạp, nhiều thành phần. Nếu biển hiệu quá lớn sẽ ảnh hưởng đến mỹ quan thành phố và sự an toàn của không gian xung quanh.
3. Triển khai quảng cáo Billboard như thế nào?
Giống như Billboard và nhiều biển quảng cáo lớn khác, quảng cáo Billboard thường có hai hình thức: xây biển hiệu mới và thuê biển quảng cáo có sẵn.
Xây dựng Billboard rất phức tạp, bao gồm khảo sát đối tượng, xin giấy phép xây dựng, thuê đất của nhà nước, đổ bê tông móng, đế cột rồi biển quảng cáo, lắp đặt hệ thống chiếu sáng. Việc vận hành có thể mất nhiều tháng và cần có máy móc và công nhân lớn. Thường chỉ có các nhà cung cấp, các đơn vị quảng cáo có tiềm lực, khả năng để thi công dựng biển Billboard mới.
Nếu chỉ đặt những chỗ có sẵn thì thương hiệu chỉ cần chọn những chỗ phù hợp. Theo dõi và yêu cầu đơn vị hoàn thành việc xây dựng biển là xong. Thông thường chỉ mất vài ngày để in và xây dựng.
4. Thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo Billboard
Đặc điểm của biển quảng cáo ngoài trời là chúng được sử dụng trong thời gian dài hơn để tạo sự nhận diện thương hiệu và khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Một chiến dịch quảng cáo trên Billboard thường kéo dài từ sáu tháng đến một năm hoặc hơn để thực hiện.
Có rất nhiều vị trí Billboard quảng cáo gắn liền với sự xuất hiện bền bỉ của một thương hiệu trong thời gian rất dài và tạo ấn tượng mạnh mẽ với những người thường xuyên đi qua khu vực, tuyến đường này.
III. Các hình thức biển Billboard quảng cáo thường gặp
Biển Billboard là một loại hình quảng cáo ngoài trời sử dụng các tấm biển lớn để thu hút sự chú ý của người đi đường. Chúng thường được đặt ở những vị trí đắc địa, chẳng hạn như dọc theo đường cao tốc, trong các khu vực giao thông đông đúc hoặc gần các điểm mốc nổi tiếng. Terus sẽ giới thiệu một số hình thức biển Billboard quảng cáo thường gặp:
1. Billboard quảng cáo 2 mặt
Billboard quảng cáo 2 mặt là loại biển quảng cáo phổ biến nhất ở Việt Nam và có thể tìm thấy ở khắp mọi nơi từ trung tâm thành phố đến các vùng ngoại ô. Vì được xây dựng ở khu vực thoáng đãng, không có chướng ngại vật nên có thể nhìn thấy biển quảng cáo từ cả hai hướng. Chính vì ưu điểm này mà Billboard quảng cáo 2 mặt thường được lắp đặt trên các tuyến đường cao tốc, xa lộ, lối ra sân bay hoặc các nút giao thông, bùng binh lớn.
2. Billboard quảng cáo có nhiều hơn 2 mặt (3 – 4 mặt hiển thị)
Dạng Billboard này có khung quảng cáo tạo thành hình lăng trụ hoặc hình hộp tam giác để có thể hiển thị theo nhiều hướng khác nhau. Loại phổ biến nhất là Billboard quảng cáo 3 mặt, Billboard quảng cáo 4 mặt ít phổ biến hơn.
Để đạt được hiệu ứng truyền thông tốt hơn, Billboard quảng cáo 3, 4 mặt thường xuất hiện nhiều hơn ở các khu đô thị và sân bay.
3. Billboard quảng cáo vòng xoay
Ở loại Billboard quảng cáo này, khung biển quảng cáo tạo thành hình tròn rất đẹp, thường xuất hiện ở các vòng xoay (bùng binh lớn) để người qua đường có thể quan sát từ nhiều hướng. Có thể hiển thị tối đa 4 nội dung quảng cáo từ 4 thương hiệu khác nhau.
Số lượng của Billboard quảng cáo vòng xoay không có nhiều do kích thước quá khủng nên việc xây lắp cũng gặp nhiều khó khăn hơn.
4. Billboard quảng cáo chuyển động (Trivision Billboard)
Trivision Billboard là loại Billboard quảng cáo di động có thể hiển thị tối đa 3 nội dung quảng cáo do cấu tạo gồm các thanh quay hình trụ tam giác nối với nhau và được dẫn động bởi một động cơ điện.
Theo lập trình, bộ mô tơ điện xoay đều sẽ dần hiện ra các maquette khác nhau, các thanh lật trụ có thể chuyển động theo hiệu ứng xoay trái, xoay phải hoặc lượn sóng vô cùng bắt mắt.
Và tất nhiên, việc di chuyển thường có tác dụng thu hút rất nhiều sự chú ý của người qua đường. Tuy nhiên, điểm yếu của loại huy hiệu này là có khoảng hở giữa các thanh trục hình trụ nên phần nào ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ khi nhìn kỹ.
5. Billboard quảng cáo điện tử (Billboard Led)
DOOH (Digital Out of home: quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) hiện đang là một trong những xu hướng quảng cáo ngoài trời hot nhất. Một số vị trí Billboard quảng cáo tĩnh đã được thay thế bằng màn hình LED để tài liệu quảng cáo hoành tráng hơn.
Ví dụ như bảng quảng cáo tại ngã tư Xã Đàn – Lê Duẩn – Giải Phóng – Đại Cồ Việt trước đây là một Billboard, và sau đó đã thay thế thành màn hình Led quảng cáo ngoài trời.
IV. Chức năng của Billboard quảng cáo ngoài trời
Billboard quảng cáo ngoài trời được biết đến là một trong những phương tiện truyền thông phổ biến nhất tại Việt Nam hiện nay, nó không chỉ phục vụ cho việc truyền thông, quảng bá thương hiệu mà còn làm rất tốt nhiệm vụ của mình.
1. Truyền tải thông tin đến toàn dân và cổ động Nhà nước
Đi xuống phố, không hiếm những quảng cáo trên các bảng quảng cáo truyền tải thông tin về lòng yêu nước, yêu hòa bình, hay lời kêu gọi kế hoạch hóa gia đình, bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh...
Và vào những dịp quan trọng của đất nước như là các ngày lễ, Tết, các dịp bầu cử Quốc hội, đại hội Đảng, các biển Billboard quảng cáo được huy động để truyền tải các nội dung cổ động Nhà nước, và thường những dịp đó thì chiến dịch quảng cáo của các nhãn hàng sẽ gián đoạn một thời gian để lên nội dung cổ động, sau đó sẽ lên lại nội dung quảng cáo như thường.
2. Truyền thông, quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ
Đây là tính năng chính của quảng cáo Billboard. Khi các thương hiệu muốn quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình đến đông đảo khách hàng tiềm năng, họ thường lựa chọn quảng cáo Billboard để truyền tải hình ảnh, thông điệp đến đông đảo người dân trong thời gian dài.
Billboard quảng cáo không chỉ nâng cao nhận thức mà còn tạo ra sự tiếp xúc với thương hiệu, đồng thời nhắc nhở khách hàng ghi nhớ lâu dài.
Các ông lớn như Coca-Cola, Samsung, Panasonic, bia Tiger… tuy đã quá nổi tiếng với người tiêu dùng nhưng hàng năm họ vẫn chi một khoản ngân sách không nhỏ để xuất hiện trên các bảng quảng cáo nhằm nhắc nhở người tiêu dùng và củng cố vị thế của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Billboard đã trở thành một trong những công cụ quảng cáo không thể thiếu cho các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu lớn hay nhỏ.
V. Billboard quảng cáo có những ưu điểm hấp dẫn nào?
Theo Terus, sức hấp dẫn của quảng cáo Billboard là nhờ những ưu điểm ấn tượng sau:
- Quy mô lớn của Billboard cung cấp một không gian truyền thông khổng lồ giúp quảng bá nhiều hình ảnh và thông điệp độc đáo về thương hiệu đến người tiêu dùng.
- Vị trí của Billboard rất tốt, có nhiều người qua lại nên dễ dàng tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng.
- Biển quảng cáo có thể dễ dàng nhìn thấy từ xa rộng và góc nhìn tốt, có thể nhìn thấy từ nhiều hướng, giúp mọi người có thể nhìn từ nhiều góc độ và khoảng cách.
- Một Billboard quảng cáo hoạt động gần như 24/7, luôn liên tục, bất kể ngày đêm, mưa hay thời tiết, người qua đường không thể tắt hay bỏ qua mà luôn nhìn thấy nó trên con đường họ đi qua hàng ngày.
- Billboard được gọi là kênh quảng cáo đại chúng vì nó có thể tiếp cận được lượng khách hàng rất rộng, nên phù hợp với nhiều thương hiệu.
- Billboard quảng cáo giúp củng cố vị thế và tăng đẳng cấp cũng như độ nhận diện của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.
VI. Chi phí quảng cáo Billboard ngoài trời
Có thể nói, ở hình thức quảng cáo ngoài trời, chi phí quảng cáo của Billboard được đánh giá là khá đắt đỏ, có thể lên tới hàng trăm triệu, hàng tỷ đồng, đặc biệt ở những nơi hot nhất, đẹp nhất. Bảng giá cho quảng cáo Billboard thậm chí còn đắt hơn.
Một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến giá của Billboard là vị trí, kích thước, hiệu ứng sáng tạo và thời gian thực hiện.
Vị trí càng tốt thì càng có nhiều người đi qua, chi phí càng cao. Đơn cử như bảng hiệu Billboard ở sân bay Nội Bài có giá rất cao, lên tới 4 tỷ đồng cho một đơn hàng mỗi năm. Hoặc biển càng gần ngã tư lớn trong trung tâm thành phố thì bảng giá càng cao.
Kích thước biển hiệu ảnh hưởng đến chi phí in ấn, biển hiệu càng lớn thì giá thành in vải Hiflex càng cao, chưa kể tới cần phải thuê nhiều nhân công hơn để triển khai.
Biển càng sáng tạo thì càng tốn nhiều chi phí triển khai hơn, ví dụ như mockup 3D nổi, die-cut hay hiệu ứng đèn nhấp nháy…
Thời gian triển khai càng dài thì được hưởng mức chiết khấu tốt hơn so với triển khai trong thời gian ngắn.
VII. Triển khai Billboard quảng cáo hiệu quả cần lưu ý những điểm gì?
Hiện nay, có nhiều loại hình Billboard quảng cáo ngoài trời khác nhau, được phân loại dựa trên vị trí lắp đặt, kích thước, số mặt hiển thị và hình thức trình chiếu. Một số hình thức Billboard quảng cáo phổ biến nhất sẽ được Terus liệt kê bên dưới:
1. Tiêu chí lựa chọn những vị trí Billboard quảng cáo đẹp
Vị trí của Billboard ảnh hưởng rất lớn đến hiệu quả truyền thông của chiến dịch. Khi lựa chọn bố cục biển quảng cáo đẹp, thương hiệu cần lưu ý những điểm sau:
- Địa điểm đặt biển quảng cáo Billboard: ở trung tâm thành phố hoặc trên các tuyến đường cao tốc, đường quốc lộ, lối ra sân bay hoặc ở những nơi nhất định (bến xe, sân vận động, sân bay...).
- Lưu lượng giao thông: càng những nút giao thông có lưu lượng người qua lại đông đúc thì càng hiệu quả.
- Đèn giao thông: thời gian chờ đợi đèn đỏ lâu thì bạn càng có nhiều thời gian để theo dõi nội dung Billboard quảng cáo.
- Khúc cua, vòng xoay: càng nhìn được nhiều hướng càng tốt.
- Tầm nhìn và thông gió: chọn vị trí có tầm nhìn xa tốt, và không có cây cối hay tòa nhà che khuất tầm nhìn.
2. Thiết kế Billboard quảng cáo ngoài trời
Khi nghĩ đến những Billboard quảng cáo ngoài trời cực lớn, người ta nghĩ rằng với không gian rộng lớn như vậy thì việc thiết kế phải hết sức đơn giản và truyền tải nhiều hình ảnh, thông điệp. Tuy nhiên, các chuyên gia không cho rằng thiết kế Billboard là dễ.
Bạn nghĩ quảng cáo Billboard dễ vì chúng rất lớn và một khi đã tốn tiền để quảng cáo, tại sao chúng ta không tận dụng diện tích lớn này để tha hồ truyền tải nhiều nội dung của doanh nghiệp? Nhưng nghịch lý là với những thứ to lớn bạn phải suy nghĩ kỹ hơn về nội dung cần truyền tải và thiết kế Billboard được dân quảng cáo đánh giá là khá khó.
Vì vậy điểm mạnh của Billboard là quy mô lớn và chỗ đứng, ở những nơi dễ thấy nhưng điểm yếu của nó là thời gian tiếp xúc với khách hàng ngắn. Hãy thử nghĩ xem, các biển quảng cáo thường được đặt trên các tuyến đường cao tốc lớn để hướng dẫn mọi người đi lại trên những con đường đó.
Nhưng trên những con đường rộng mở hơn, người ta tăng tốc khá nhanh. Điều này có nghĩa là Billboard quảng cáo chỉ có khoảng 5 giây để được nhìn thấy, chú ý và ghi nhớ. Vậy làm thế nào để bạn thiết kế một bảng quảng cáo ấn tượng và truyền tải thông điệp của mình trong 5 giây?
Đó là lý do tại sao Terus nói thiết kế một bảng quảng cáo không hề dễ dàng. Và không phải chỉ mang mọi thứ lên Billboard quảng cáo là chưa đủ. Bởi được khống chế vì khoảng thời gian khắc nghiệt như trên mà chúng ta thường thấy rằng nội dung trên các biển Billboard vô cùng đơn giản, thậm chí trên diện tích khổng lồ ấy chỉ có một dòng thông điệp ngắn ngủi từ 5 – 7 chữ, đi kèm một hình ảnh thật đơn giản.
Một thông điệp đơn giản và sự khác biệt rõ ràng luôn quan trọng. Màu sắc phải đậm và quảng cáo phải được nhìn thấy từ xa. Sự hài hước, hình ảnh mạnh mẽ và cách chơi chữ có thể có tác động và làm cho thông điệp của bạn trở nên đáng nhớ hơn.
3. Nắm rõ Luật, Quy định và Xin giấy phép quảng cáo Billboard
Để chiến dịch diễn ra suôn sẻ và không bị gián đoạn, doanh nghiệp phải hiểu rõ Luật pháp và Quy định của Nhà nước về kích thước, tiêu chuẩn và nội dung bảng quảng cáo.
Trong trường hợp biển quảng cáo lớn ngoài trời, đặc biệt là Billboard quảng cáo, điều này ảnh hưởng đến cả thẩm mỹ và an ninh kỹ thuật của thành phố, do đó phải xin phép Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.
Thông thường, các công ty không thể hiện thực hóa được toàn bộ bảng quảng cáo, chiến dịch quảng cáo vì có quá nhiều bước từ quy hoạch chi tiết đến cấp phép, xây dựng và đo đạc. Vì vậy, họ thường chọn nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời để làm việc này cho họ.
VIII. Tổng kết
Bài viết là các thông tin về Billboard - Quảng cáo ngoài trời mà Terus muốn gửi đến cho quý đơn vị đang hợp tác đến Terus và bạn bè doanh nghiệp của Terus.
Hi vọng bài viết có thể giúp ích được cho bạn, cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết.
Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
FAQ – Giải đáp các thắc mắc về Billboard
1. Billboard quảng cáo ngoài trời là gì?
Như Terus đã đề cập ở trên, Billboard quảng cáo ngoài trời là loại hình quảng cáo sử dụng các biển quảng cáo lớn được đặt ở những vị trí có lưu lượng cao để thu hút sự chú ý của công chúng. Những biển quảng cáo này thường được đặt dọc theo đường cao tốc, đường phố chính, khu vực trung tâm thành phố, hoặc gần các điểm tham quan nổi tiếng.
2. Chi phí đặt Billboard quảng cáo ngoài trời là bao nhiêu?
Chi phí đặt quảng cáo ngoài trời có thể thay đổi tùy thuộc vào vị trí, kích thước, loại hình và thời gian hiển thị. Nói chung, chi phí có thể dao động từ vài triệu đến vài tỷ đồng mỗi tháng.
3. Làm thế nào để chọn vị trí đặt quảng cáo ngoài trời phù hợp?
Vị trí đặt quảng cáo ngoài trời là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Doanh nghiệp cần chọn vị trí có lưu lượng cao, phù hợp với đối tượng mục tiêu và có khả năng hiển thị tốt.
4. Cần lưu ý gì khi thiết kế quảng cáo ngoài trời?
Thiết kế quảng cáo ngoài trời cần đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ và thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn. Doanh nghiệp cần sử dụng hình ảnh chất lượng cao, màu sắc nổi bật và phông chữ dễ đọc.
5. Một số thương hiệu nổi tiếng sử dụng quảng cáo ngoài trời
Sau đây là các thương hiệu nổi tiếng sử dụng quảng cáo ngoài trời để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình, bao gồm: Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Nike, Adidas, Samsung, LG, Apple,…
