Brand Manifesto Là Gì? Ví Dụ, Cách Viết Tuyên Ngôn Thương Hiệu

Để chinh phục được khách hàng trước đây, bạn chỉ cần tạo ra sản phẩm, dịch vụ tốt hơn hoặc cao hơn nữa là làm cho sản phẩm trở nên khác biệt. Tuy nhiên, tạo ra một sản phẩm dịch vụ tương tự trong một thị trường cạnh tranh hiện tại không phải là một vấn đề.

Các sản phẩm thay thế tốt hơn sẽ xuất hiện nhanh chóng, kể cả những sản phẩm công nghệ độc quyền. Người tiêu dùng có thể thoải mái lựa chọn giữa nhiều thương hiệu mà không lo lắng về chất lượng. Do đó, họ không chỉ chọn sản phẩm chất lượng, giá tốt hoặc được làm theo cách độc đáo khi mua sắm.

Người tiêu dùng giờ đây sẽ dựa vào “Lý do sản phẩm tồn tại” hoặc “Lý do bạn làm ra chúng” khi đưa ra quyết định mua sắm. Đó là do “Lý do” có thể ảnh hưởng đến cảm xúc và hành vi của con người. Nói cách khác, nếu bạn có khả năng ảnh hưởng đến cảm xúc của họ, bạn có thể khuyến khích họ hành động.

Brand Manifesto là một trong những cách phổ biến nhất để kết nối cảm xúc và truyền cảm hứng cho khách hàng. Để hiểu sâu hơn về Brand Manifesto là gì? hãy cùng Terus tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

I. Brand Manifesto là gì?

Brand Manifesto là một câu chuyện ngắn đầy cảm xúc được viết để thu hút đối tượng mục tiêu và tạo mối liên hệ. Điều này sẽ giúp họ ủng hộ thương hiệu của bạn.

Brand Manifesto hay còn gọi là “tuyên ngôn thương hiệu” cho biết lý do tại sao doanh nghiệp tồn tại, mục đích của doanh nghiệp là gì và lý do tại sao người ta nên quan tâm đến thương hiệu của họ. Brand Manifesto giúp xây dựng khách hàng trung thành và thu hút nhân tài.

Bạn có thể suy nghĩ xem ứng viên sẽ chọn làm việc cho một công ty mà họ được truyền cảm hứng hay chỉ là một công ty bình thường như mọi công ty khác? Đó là lý do Brand Manifesto quan trọng.

Phân biệt giữa Brand Manifesto và Mission Statement

II. Tầm quan trọng của Brand Manifesto

Brand Manifesto (Tuyên ngôn thương hiệu) đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, mang lại nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp, bao gồm:

1. Truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng và súc tích
2. Thu hút và giữ chân khách hàng
3. Tạo dựng sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh
4. Hướng dẫn việc ra quyết định
5. Thu hút và giữ chân nhân tài
6. Nâng cao giá trị thương hiệu
7. Tạo dựng cộng đồng thương hiệu

1. Truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng và súc tích

Brand Manifesto giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp cốt lõi về sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị và cá tính của thương hiệu một cách rõ ràng, súc tích và dễ nhớ. Thông qua Brand Manifesto, khách hàng có thể hiểu rõ hơn về những gì thương hiệu đại diện và mong muốn đạt được.

2. Thu hút và giữ chân khách hàng

Brand Manifesto thu hút khách hàng tiềm năng bằng cách thể hiện những giá trị mà thương hiệu chia sẻ với họ. Nó cũng giúp củng cố lòng trung thành với thương hiệu bằng cách nhắc nhở khách hàng hiện tại về lý do họ yêu thích thương hiệu.

3. Tạo dựng sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh

Brand Manifesto giúp doanh nghiệp tạo dựng sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh bằng cách xác định rõ ràng những gì khiến thương hiệu trở nên độc đáo và hấp dẫn.

4. Hướng dẫn việc ra quyết định

Brand Manifesto đóng vai trò kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp, từ việc phát triển sản phẩm và dịch vụ đến marketing và bán hàng. Nó giúp đảm bảo rằng tất cả các quyết định đều phù hợp với sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của thương hiệu.

5. Thu hút và giữ chân nhân tài

Brand Manifesto thu hút nhân tài có chung giá trị và niềm tin với thương hiệu. Nó cũng giúp giữ chân nhân viên hiện tại bằng cách truyền cảm hứng cho họ và khiến họ cảm thấy tự hào khi làm việc cho thương hiệu.

6. Nâng cao giá trị thương hiệu

Brand Manifesto góp phần nâng cao giá trị thương hiệu bằng cách thể hiện sự cam kết của doanh nghiệp đối với sứ mệnh và giá trị của mình. Điều này có thể dẫn đến việc tăng doanh thu, lợi nhuận và giá trị vốn chủ sở hữu.

7. Tạo dựng cộng đồng thương hiệu

Brand Manifesto có thể giúp doanh nghiệp tạo dựng cộng đồng thương hiệu bằng cách kết nối những người có chung sở thích và giá trị. Cộng đồng thương hiệu có thể cung cấp sự hỗ trợ, phản hồi và cơ hội cho khách hàng.

Brand Manifesto là một công cụ marketing mạnh mẽ có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu quan trọng. Bằng cách đầu tư thời gian và công sức để tạo ra một Brand Manifesto hiệu quả, doanh nghiệp có thể thu hút khách hàng, xây dựng lòng trung thành với thương hiệu, tạo dựng sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và thúc đẩy sự phát triển bền vững.

III. 5 Ví dụ Brand Manifesto

Tìm hiểu các thương hiệu nổi tiếng đang làm như thế nào trước khi bắt đầu viết Brand Manifesto của bạn.

1. Nike

Gắn liền với những người nổi tiếng trong thể thao như LeBron James, Cristiano Ronaldo và Serena Williams, Nike không bao giờ khoe về cách mà các sản phẩm của họ được sử dụng bởi các vận động viên hàng đầu thế giới. Thay vào đó, họ tập trung vào những gì đã giúp họ trở thành những người nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang thể thao. Đó là cộng hưởng cảm xúc.

Nike muốn mọi người hiểu rằng thành công không có nghĩa là trở thành vĩ đại nhất trong mọi thời đại, mà là cố gắng trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình. Đây chính là lý do “tại sao” mà thương hiệu muốn mọi thành viên có thể sử dụng tài năng của mình để đạt được thành công cá nhân.

2. Fiat

Fiat không chỉ là những chiếc xe đẹp từ Ý mà còn là một phong cách sống. Khách hàng có thể thoải mái sống với niềm đam mê cháy bỏng của họ ở đó. Mặt khác, Fiat mong muốn khách hàng của mình sống liều lĩnh.

Thay vào đó, họ mong muốn khách hàng của mình luôn trân trọng những thứ nhỏ bé nhiều hơn là những thứ lớn lao. Ý tưởng “tại sao” đằng sau thương hiệu Fiat là mong muốn thay đổi quan điểm của người tiêu dùng về cuộc sống.

3. The North Face

Phần lớn các thương hiệu thiết bị du lịch tập trung vào sản phẩm của họ có thể giúp khách hàng đi du lịch và khám phá môi trường xung quanh. Tuy nhiên, The North Face khác. Họ tiến hành đào sâu và khám phá “lý do tại sao chúng ta đi khám phá”.

Bằng cách mô tả rằng việc khám phá giúp chúng ta hiểu bản thân hơn, The North Face không chỉ muốn chúng ta khám phá thêm, mà còn muốn chúng ta thay đổi để có cuộc sống trọn vẹn hơn, trân trọng những gì chúng ta có.

4. Apple

Trong suốt sự nghiệp của mình, Steve Jobs luôn bị coi là một người điên rồ. Ông khinh miệt những điều nhàm chán. Vì vậy, bất cứ khi nào ông có thể, lối suy nghĩ của ông phải bị phá vỡ.

Ý tưởng khác biệt này đã thúc đẩy sự đổi mới và trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới của Apple. Những câu chuyện về Steve Jobs đã truyền cảm hứng cho những thay đổi trong cách nhìn và suy nghĩ của người khác. Tạo cho họ niềm tin rằng họ có khả năng hỗ trợ xã hội và thay đổi thế giới như anh ta đã làm.

5. Levi’s

Mặc dù không ai muốn phải chấm dứt cuộc đời, nhưng đôi khi chúng ta trôi đi mà không nhận thấy. Trong nỗ lực giúp Eeoyre của Winnie-the-Pooh ổn định cuộc sống trước khi quá muộn, Levi’s đã tạo ra bản Brand Manifesto lan rộng với mục đích thuyết phục cô ấy ghi dấu ấn trên toàn cầu.

Bằng cách hỏi đối tượng mục tiêu liệu họ có thể thay đổi thế giới hay không và nói với họ rằng tất cả những gì họ cần để thực hiện thay đổi đó là sự tinh thần và trang phục. Levi’s thể hiện mục tiêu thương hiệu mà mọi người đều theo dõi một cách say mê.

IV. Cách viết Brand Manifesto

Brand Manifesto (Tuyên ngôn thương hiệu) là một tuyên bố ngắn gọn, súc tích thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và cá tính của thương hiệu. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Terus sẽ đưa đến cho bạn các bước để viết Brand Manifesto hiệu quả:

1. Xác định mục tiêu của Brand Manifesto
2. Xác định đối tượng mục tiêu
3. Nghiên cứu thương hiệu
4. Xác định thông điệp chính
5. Lựa chọn ngôn ngữ và giọng điệu
6. Viết Brand Manifesto
7. Chỉnh sửa và hoàn thiện
8. Chia sẻ Brand Manifesto

1. Xác định mục tiêu của Brand Manifesto

Bạn muốn Brand Manifesto đạt được mục tiêu gì? Ví dụ: thu hút khách hàng mới, tăng cường nhận thức về thương hiệu, củng cố lòng trung thành với thương hiệu, hay truyền cảm hứng cho nhân viên.

2. Xác định đối tượng mục tiêu

Bạn muốn Brand Manifesto hướng đến ai? Hiểu rõ đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh phù hợp để truyền tải thông điệp hiệu quả.

3. Nghiên cứu thương hiệu

Hãy dành thời gian nghiên cứu về lịch sử, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và cá tính của thương hiệu. Điều này sẽ giúp bạn xác định những yếu tố cốt lõi cần được thể hiện trong Brand Manifesto.

4. Xác định thông điệp chính

Bạn muốn truyền tải thông điệp gì thông qua Brand Manifesto? Thông điệp chính nên ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ.

5. Lựa chọn ngôn ngữ và giọng điệu

Hãy sử dụng ngôn ngữ và giọng điệu phù hợp với đối tượng mục tiêu và cá tính của thương hiệu. Ngôn ngữ nên đơn giản, dễ hiểu và truyền tải được cảm xúc.

6. Viết Brand Manifesto

Hãy bắt đầu bằng một câu giới thiệu ngắn gọn về thương hiệu. Sau đó, trình bày thông điệp chính của Brand Manifesto một cách rõ ràng và súc tích. Kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động khuyến khích khách hàng thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như truy cập trang web, mua sản phẩm hoặc tham gia cộng đồng thương hiệu.

7. Chỉnh sửa và hoàn thiện

Hãy nhờ người khác đọc Brand Manifesto của bạn và đưa ra phản hồi. Chỉnh sửa Brand Manifesto cho đến khi nó hoàn chỉnh và truyền tải được thông điệp một cách hiệu quả.

8. Chia sẻ Brand Manifesto

Hãy chia sẻ Brand Manifesto trên trang web, mạng xã hội, tài liệu marketing và mọi nơi khác mà khách hàng mục tiêu có thể nhìn thấy.

Brand Manifesto là một công cụ marketing mạnh mẽ có thể giúp bạn thu hút khách hàng, tăng cường nhận thức về thương hiệu và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Hãy dành thời gian để viết Brand Manifesto hiệu quả và truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn một cách rõ ràng và súc tích.

V. Cần lưu ý gì khi viết Brand Manifesto

Viết Brand Manifesto là một quá trình đòi hỏi sự sáng tạo, cẩn trọng và suy tính kỹ lưỡng. Để đảm bảo Brand Manifesto hiệu quả và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng, súc tích, bạn cần lưu ý một số điều sau:

1. Xác định rõ ràng mục tiêu và đối tượng mục tiêu
2. Hiểu rõ bản sắc thương hiệu
3. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu
4. Tạo sự kết nối về mặt cảm xúc
5. Giữ cho nó ngắn gọn và súc tích
6. Sử dụng lời kêu gọi hành động
7. Chia sẻ Brand Manifesto một cách rộng rãi
8. Cập nhật Brand Manifesto thường xuyên

1. Xác định rõ ràng mục tiêu và đối tượng mục tiêu

Trước khi bắt đầu viết Brand Manifesto, bạn cần xác định rõ ràng mục tiêu mà bạn muốn đạt được. Bạn muốn Brand Manifesto thu hút khách hàng mới, củng cố lòng trung thành với thương hiệu, hay truyền cảm hứng cho nhân viên? Sau khi xác định mục tiêu, bạn cần xác định đối tượng mục tiêu của Brand Manifesto. Ai là những người mà bạn muốn tiếp cận với thông điệp thương hiệu của mình?

2. Hiểu rõ bản sắc thương hiệu

Brand Manifesto cần thể hiện rõ ràng bản sắc thương hiệu, bao gồm sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và cá tính của thương hiệu. Hãy dành thời gian nghiên cứu và hiểu rõ bản sắc thương hiệu của bạn trước khi bắt đầu viết Brand Manifesto.

3. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu

Brand Manifesto nên được viết bằng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Tránh sử dụng những từ ngữ chuyên ngành hay phức tạp mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể không hiểu.

4. Tạo sự kết nối về mặt cảm xúc

Brand Manifesto cần tạo sự kết nối về mặt cảm xúc với khách hàng. Hãy sử dụng những câu chuyện, ví dụ và hình ảnh để thu hút sự chú ý của khách hàng và khiến họ cảm thấy gắn kết với thương hiệu của bạn.

5. Giữ cho nó ngắn gọn và súc tích

Brand Manifesto nên ngắn gọn và súc tích, dễ dàng ghi nhớ. Tránh viết quá dài dòng hoặc lan man.

6. Sử dụng lời kêu gọi hành động

Brand Manifesto nên có lời kêu gọi hành động khuyến khích khách hàng thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như truy cập trang web, mua sản phẩm hoặc tham gia cộng đồng thương hiệu.

7. Chia sẻ Brand Manifesto một cách rộng rãi

Sau khi hoàn thành Brand Manifesto, hãy chia sẻ nó trên trang web, mạng xã hội, tài liệu marketing và mọi nơi khác mà khách hàng mục tiêu có thể nhìn thấy.

8. Cập nhật Brand Manifesto thường xuyên

Brand Manifesto nên được cập nhật thường xuyên để phản ánh sự phát triển của thương hiệu và thị trường.

Viết Brand Manifesto là một quá trình quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu thành công. Bằng cách tuân thủ những lưu ý trên, bạn có thể tạo ra một Brand Manifesto hiệu quả và truyền tải thông điệp thương hiệu của mình một cách rõ ràng, súc tích và thu hút.

Một bản tuyên ngôn thương hiệu – Manifesto sẽ giúp khách hàng đến gần hơn với thương hiệu của bạn, gây được sự chú ý với cộng đồng. Để xây dựng được một Manifesto chất lượng sẽ cần rất nhiều chất xám và thời gian nghiên cứu, nó vừa phải gần gũi nhưng vẫn phải đảm bảo chất lượng cho câu chuyên.

Bài viết là các thông tin về Brand Manifesto và định nghĩa, ví dụ, cách viết mà Terus muốn gửi đến cho quý đơn vị đang hợp tác đến Terus và bạn bè doanh nghiệp của Terus.

Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!

Theo dõi Terus tại:

1. Facebook
2. Instagram
3. Pinterest
4. Twitter/X

Đọc thêm:

• Brand Key Là Gì?
• Brand Loyalty Là Gì?
• Brand Image Là Gì?
• Brand Marketing Là Gì?
• Brand Manager Là Gì?

bởiTerus Digital Marketing

Cập nhật lúc 7 Tháng 12, 2024

CHIA SẺ