Google Display Network Là Gì? Cách Chạy GDN Hiệu Quả

Bạn đã tìm hiểu về các công cụ trợ giúp của Google chưa? Ngoài Google Adwords, Google Display Network cũng là công cụ giúp hỗ trợ hiệu quả hơn cho việc quảng bá thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp thông qua nhiều hình thức quảng cáo. Trong bài viết này, Terus sẽ giúp bạn tìm hiểu thêm về Google Display Network.

I. Khái Niệm Google Display Network

Quảng cáo trên Google Display Network (viết tắt là GDN) là một hình thức quảng cáo thụ động trong các mạng lưới các website đối tác của Google. Cụ thể, bạn chọn các website liên quan đến sản phẩm của mình để đặt quảng cáo trong giao diện người dùng.

Khi khách hàng sử dụng Internet để đọc tin tức, giải trí, tìm thông tin hoặc mua sắm, khách hàng sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn. Nội dung quảng cáo hiển thị bao gồm các hình ảnh hoặc video có nội dung thể hiện thông điệp bạn muốn truyền tải đến khách hàng.

Tiềm năng quảng cáo của Google Display Network

Xu hướng hiện nay của người dùng là dành nhiều thời gian lên Internet để làm việc, học tập và giải trí. Google Display Network rất rộng lớn. Bao gồm hơn 2 triệu website và ứng dụng có khả năng truy cập cao đối với hơn 90% người dùng.

Đây là điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và nâng cao nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng sử dụng quảng cáo trên Google Display Network.

Ngoài ra, bạn còn thu thập thêm những thông tin như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và mối quan tâm của từng khách hàng. Từ đó, bạn có thể xác định được những khách hàng tiềm năng phù hợp mà không lãng phí thời gian hay tiền bạc cho những nghiên cứu khác.

II. Các hình thức quảng cáo hiển thị hình ảnh trên Google Display Network

1. Định dạng văn bản
2. Định dạng hình ảnh
3. Định dạng video

1. Định dạng văn bản

Đây là định dạng quảng cáo đơn giản nhất với 1 tiêu đề, 1 URL và 2 dòng nội dung ngắn. Điều này được sử dụng trong trường hợp bạn không có hình ảnh hoặc video. Tuy nhiên, hình thức quảng cáo này không hiệu quả lắm vì không thu hút được người dùng.

2. Định dạng hình ảnh

Hình thức quảng cáo này phổ biến nhất vì có rất nhiều nội dung được thể hiện dưới dạng hình ảnh, GIF, banner,… Hình ảnh được sử dụng phải đáp ứng các yêu cầu về kích thước và nội dung theo chính sách của Google.

3. Định dạng video

Quảng cáo hiển thị video là hình thức quảng cáo tiên tiến, dễ thu hút và giúp người xem dễ dàng hiểu được nội dung thông điệp được truyền tải. Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh cao do sự có mặt của quảng cáo YouTube.

III. Lý do nên chọn Quảng cáo trên Google Display Network

Những lý do khiến bạn nên lựa chọn quảng cáo trên google display network:

1. Phạm vi tiếp cận rộng
2. Quảng cáo có nhiều hình thức
3. Mở rộng tệp khách hàng tiềm năng
4. Chọn lọc đối tượng khách hàng
5. Có thể tùy chỉnh thông điệp phù hợp với đối tượng, thời điểm tiếp cận
6. Chi phí thấp hơn
7. Nhiều phương thức thanh toán khác nhau
8. Thực hiện remarketing trên Google Display Network

1. Phạm vi tiếp cận rộng

Ưu điểm rõ ràng nhất của quảng cáo này là phạm vi tiếp cận rộng rãi. Với hơn 2 triệu website trong mạng lưới đối tác của Google, có nhiều cơ hội để quảng cáo của bạn xuất hiện trong nước và quốc tế, đồng thời tăng mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi của người dùng.

2. Quảng cáo có nhiều hình thức

Vì nó có thể được hiển thị theo nhiều cách, chẳng hạn như văn bản, hình ảnh, video,... và có nhiều kích cỡ khác nhau nên việc thu hút sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm sẽ dễ dàng hơn. Hình ảnh được thiết kế đặc biệt cho banner rất hiệu quả trong việc quảng bá và nâng cao nhận thức về thương hiệu.

3. Mở rộng tệp khách hàng tiềm năng

Thông thường, khi khách hàng có nhu cầu thì họ sẽ tìm kiếm sản phẩm nhưng với quảng cáo hiển thị, họ có thể tự mình tạo ra nhu cầu. Nếu quảng cáo của bạn tạo được sự quan tâm, nó sẽ tự động khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm và mua sản phẩm.

4. Chọn lọc đối tượng khách hàng

Bằng cách xác định mục tiêu của bạn rõ ràng hơn và chi tiết hơn, bạn có thể xác định đối tượng mục tiêu của mình. Bạn có thể tùy chỉnh website của mình theo chủ đề, quốc gia, độ tuổi, ngôn ngữ, sở thích, v.v. theo sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Để hiệu quả hơn, bạn cần lựa chọn những website có điểm chung, liên quan với nhau và liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.

5. Có thể tùy chỉnh thông điệp phù hợp với đối tượng, thời điểm tiếp cận

Ngoài phạm vi phủ sóng rộng, việc thay đổi thông điệp linh hoạt theo nhóm đối tượng và địa điểm giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

6. Chi phí thấp hơn

So với Google Ads, giá thầu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thấp hơn. Điều này có nghĩa là bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng mà không cần ngân sách lớn. Hình thức quảng cáo này giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo.

7. Nhiều phương thức thanh toán khác nhau

Trên Google Display Network, bạn có thể thuận tiện chọn phương thức thanh toán quảng cáo dựa trên PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột), CPM (chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị) hoặc đặt mức phù hợp với mình.

8. Thực hiện remarketing trên Google Display Network

Thực hiện remarketing đề cập đến việc tiếp thị lại dựa trên cookie của người dùng, các mẫu quảng cáo về sản phẩm và dịch vụ được hiển thị lại cho những khách hàng tiềm năng đã tương tác với quảng cáo đó và cũng giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.

Nhận diện thương hiệu hiệu quả hơn, tiện ích này làm tăng ấn tượng trong tâm trí khách hàng và tăng cơ hội chuyển giao tiếp từ sở thích sang nghiên cứu và quyết định mua hàng.

IV. Hạn chế Google Display Network

1. Ngân sách chiến dịch phải ổn định
2. Tìm kiếm khách hàng một cách thụ động
3. Phụ thuộc vào vị trí của quảng cáo

1. Ngân sách chiến dịch phải ổn định

Điểm đặc biệt của Google Display Network là không mang lại hiệu quả ngay lập tức mà cần có thời gian để hình thành trí nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Để duy trì quảng cáo, bạn phải có ngân sách lớn để chi trả thường xuyên cho từng tập phim. Vì vậy, các công ty vừa và nhỏ không phù hợp với hình thức quảng cáo này.

2. Tìm kiếm khách hàng một cách thụ động

Quảng cáo chỉ xuất hiện ngẫu nhiên trên bất kỳ website nào đã đăng ký làm đối tác của Google Display Network.

Ngoài việc xuất hiện trên các trang có nội dung liên quan đến sản phẩm, vẫn có khả năng xuất hiện trên các trang độc hại có nội dung xấu ảnh hưởng đến hình ảnh và dẫn đến lượng truy cập kém. Có thể nói, khả năng nhắm tới khách hàng mục tiêu tương đối yếu.

3. Phụ thuộc vào vị trí của quảng cáo

Giao diện người dùng của website có những nơi được gọi là "điểm vàng" cảnh báo người dùng về vị trí đặt quảng cáo.

Nhiệm vụ của bạn là cạnh tranh với các đối thủ khác để giành được vị trí thu hút sự chú ý và thân thiện với người dùng nhất. Hiệu quả của quảng cáo phần lớn phụ thuộc vào nơi trưng bày.

V. 3 loại chiến dịch trên Google Display Network

1. Chiến dịch hiển thị chuẩn
2. Chiến dịch hiển thị thông minh
3. Chiến dịch hiển thị quảng cáo trong Gmail

1. Chiến dịch hiển thị chuẩn

Đây là chiến dịch dễ dàng nhất mà người mới bắt đầu có thể thực hiện. Bạn chỉ cần xác định và nhắm mục tiêu thông tin nhân khẩu học của mình để quảng cáo tiếp cận đối tượng mong muốn.

2. Chiến dịch hiển thị thông minh

Đó là chiến dịch quảng cáo xuất hiện trên Google Display Network ở ​​hầu hết mọi định dạng, tiếp cận khách hàng trong suốt chu kỳ mua để thu hút sự chú ý, quan tâm, mong muốn và hành động. Đồng thời, dịch vụ này giúp mở rộng tập khách hàng tiềm năng, nhóm đối tượng và thu về nhiều kết quả mới.

3. Chiến dịch hiển thị quảng cáo trong Gmail

Bạn sẽ thấy quảng cáo cho chiến dịch này trong phần hộp thư đến Gmail của bạn. Quảng cáo được trình bày dưới dạng email, nội dung có thể chứa hình ảnh, video hoặc biểu mẫu thu thập dữ liệu.

Chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh trong Gmail giúp bạn tiếp cận khách hàng theo cách cá nhân hơn, những khách hàng đăng ký và có chuyển đổi cao.

VI. Cách Chạy Quảng Cáo Google Display Network Hiệu Quả

Sau đây là tổng hợp những cách chạy quảng cáo GDN hiệu quá nhất mà bạn có thể áp dụng tới:

VII. Tổng kết

Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu về Google Display Network là gì, cách vận hành của quảng cáo loại này. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của Terus. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!

Theo dõi Terus tại:

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Twitter/ X

Đọc thêm:

• Khách hàng tiềm năng là gì?
• Brand identity là gì?
• Marketing 4.0 là gì?
• Affiliate marketing là gì?
• Relationship Marketing là gì?

bởi Terus Digital Marketing

Cập nhật lúc 26 Tháng 11, 2024

CHIA SẺ