Định nghĩa của OTT Marketing? Vì lý do gì OTT Marketing thu hút được rất nhiều sự quan tâm đến vậy? Đọc bài viết dưới đây cùng Terus!

OTT Marketing Là Gì? Lợi Ích Mà OTT Marketing Đem Lại

I. OTT Marketing là gì?

OTT Marketing có nghĩa là Over The Top Marketing. Giải pháp quảng cáo nội dung như hình ảnh, tin nhắn và cuộc gọi điện cho người dùng được gọi là quảng cáo OTT, dựa trên nền tảng Internet và không thuộc sở hữu của bất kỳ nhà cung cấp dịch vụ viễn thông nào.

Marketing OTT giống như marketing truyền thống. Sự khác biệt duy nhất là quảng cáo OTT diễn ra trực tuyến trên các phương tiện truyền thông thông qua các nền tảng OTT như:

Tiềm năng của OTT Marketing mang lại

Hiện tại, giải pháp quảng cáo này đang thay đổi hoàn toàn mảng quảng cáo. Doanh thu OTT được dự đoán sẽ vượt qua 210 tỷ USD vào năm 2026.

Theo đánh giá của Statista, Việt Nam cũng có đầy đủ các yếu tố để phát triển OTT Marketing. Hơn 54% dân số đã truy cập internet thường xuyên vào năm 2018. Con số này dự kiến sẽ tăng thêm 38% vào năm 2023.

Các báo cáo cũng cho thấy rằng khi OTT Marketing được áp dụng, người tiêu dùng ở Việt Nam có nhiều khả năng tham gia vào hành động hơn. Hơn 53% người xem OTT tại Việt Nam đã phản hồi sau khi xem quảng cáo. Sự phản hồi này được thể hiện bằng cách họ xem quảng cáo, mua hàng tại cửa hàng hoặc mua hàng trực tuyến.

II. Lợi ích của OTT Marketing

Lợi ích của OTT Marketing mang lại khi áp dụng:

  1. Nhắm mục tiêu mạnh, phạm vi tiếp cận lớn
  2. Sự sáng tạo chất lượng với chi phí tiết kiệm
  3. Phân tích dữ liệu

1. Nhắm mục tiêu mạnh, phạm vi tiếp cận lớn

Hiện tại, có 180 triệu người dùng OTT ở Đông Nam Á, trong đó 36 triệu người dùng ở Việt Nam. Đây là cơ hội có 1-0-2 cho các doanh nghiệp để đầu tư vào quảng cáo OTT vì số lượng người dùng lớn và không gian Internet rộng lớn cho việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.

Ngoài ra, với phạm vi tiếp cận rộng rãi từ Smart TV đến các thiết bị di động, bao gồm tất cả các kênh truyền thông, quảng cáo OTT hứa hẹn sẽ góp phần rất lớn trong việc tìm kiếm đối tượng tiềm năng cho doanh nghiệp.

Nhắm mục tiêu mạnh, phạm vi tiếp cận lớn

2. Sự sáng tạo chất lượng với chi phí tiết kiệm

Tiếp thị OTT cung cấp cho người dùng nhiều loại nội dung tiếp thị hấp dẫn trong các hình thức khác nhau như SMS, video và podcast. Các công ty quảng cáo OTT như Netflix và Disney+ cũng sản xuất nội dung gốc chỉ có sẵn trên website của họ, làm tăng giá trị riêng của quảng cáo OTT.

Doanh nghiệp cũng có thể giảm chi phí quảng cáo bằng cách sử dụng loại quảng cáo này. Do đó, việc mua một số lượng hiển thị giới hạn cho một đối tượng cụ thể đã giúp tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo OTT.

3. Phân tích dữ liệu

Dịch vụ phân tích dữ liệu được cung cấp cùng với các sản phẩm của hầu hết các nền tảng tiếp thị OTT. Doanh nghiệp có thể xác định những điểm mạnh và điểm yếu của quảng cáo truyền thông để nắm giữ hiệu suất và tiếp cận khách hàng.

Có thể được coi là Facebook Analytical Tools, cho phép người dùng xem xét tỷ lệ chuyển đổidữ liệu khách hàng.

Phân tích dữ liệu

III. Cách OTT Marketing truyền tải nội dung

Marketing OTT thường được truyền tải qua các thiết bị đời thường như máy tính cá nhân, smartphone hoặc tablet. Ngoài ra, các mẫu TV mới nhất thường được sử dụng để cung cấp nội dung của OTT Marketing vì chúng giống như TV truyền thống.

Tiếp thị OTT có thể được phủ sóng trên bất kỳ phương tiện kỹ thuật số nào được kết nối với Internet.

Một số ứng dụng phổ biến của OTT Marketing:

  • Video (Netflix, Apple TV, Facebook)
  • Âm thanh (Podcast)
  • Nhắn tin (Skype, Messenger, SMS)
  • VOIP (các nền tảng gọi thoại như Zalo, Viber)

IV. Tổng kết

Hy vọng rằng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về OTT Marketing là gì và lý do tại sao doanh nghiệp nên sử dụng cơ hội này ngay lập tức!

Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của Terus. Nếu có bất kỳ thắc mắc gì bạn có thể liên hệ với Terus.

Theo dõi Terus tại:

FAQ – Giải đáp thắc mắc OTT Marketing

1. Làm thế nào để thực hiện OTT Marketing hiệu quả?

  • Sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu quảng cáo:
    • Sử dụng dữ liệu về sở thích, hành vi và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu để nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả.
  • Tạo nội dung quảng cáo phù hợp với từng nền tảng:
    • Mỗi nền tảng OTT có đặc điểm riêng. Bạn cần tạo nội dung quảng cáo phù hợp với từng nền tảng để thu hút sự chú ý của người xem.
  • Kết hợp OTT Marketing với các kênh marketing khác:
    • Kết hợp OTT Marketing với các kênh marketing khác như SEOSEMSocial Media Marketing,… để tạo hiệu quả marketing tối ưu.

2. Nền tảng OTT nào phù hợp với chiến dịch marketing của tôi?

Để xác định nền tảng OTT nào phù hợp với chiến dịch marketing của bạn, bạn cần xem xét một số yếu tố, bao gồm:

1. Mục tiêu chiến dịch:

  • Mục tiêu của chiến dịch marketing của bạn là gì? Bạn muốn tăng nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hay thúc đẩy doanh số bán hàng?
  • Mỗi nền tảng OTT có thế mạnh riêng về việc đạt được các mục tiêu khác nhau. Ví dụ, YouTube phù hợp cho việc tăng nhận thức về thương hiệu, còn Spotify phù hợp cho việc thu hút khách hàng tiềm năng.

2. Đối tượng mục tiêu:

  • Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Họ là nam hay nữ? Họ bao nhiêu tuổi? Họ có sở thích gì?
  • Mỗi nền tảng OTT có lượng người dùng khác nhau. Ví dụ, Netflix phổ biến với các gia đình, còn TikTok phổ biến với giới trẻ.

3. Ngân sách:

  • Bạn có bao nhiêu ngân sách cho chiến dịch marketing?
  • Mỗi nền tảng OTT có chi phí quảng cáo khác nhau. Ví dụ, quảng cáo trên Netflix đắt hơn quảng cáo trên YouTube.

4. Nội dung quảng cáo:

  • Loại nội dung quảng cáo nào bạn muốn tạo? Bạn muốn tạo video quảng cáo, quảng cáo âm thanh hay quảng cáo hiển thị?
  • Mỗi nền tảng OTT hỗ trợ các loại nội dung quảng cáo khác nhau. Ví dụ, YouTube hỗ trợ video quảng cáo, Spotify hỗ trợ quảng cáo âm thanh, còn Netflix hỗ trợ quảng cáo hiển thị.

3. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của OTT Marketing?

Để đo lường hiệu quả của OTT Marketing, bạn cần sử dụng các chỉ số đo lường phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn. Dưới đây là một số chỉ số đo lường phổ biến:

1. Nhận thức về thương hiệu:

  • Lượt xem quảng cáo: Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị trên các nền tảng OTT.
  • Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Tỷ lệ người xem nhấp vào quảng cáo của bạn.
  • Lượt truy cập website: Số lần người truy cập website của bạn sau khi xem quảng cáo OTT.
  • Nhận thức về thương hiệu: Tỷ lệ người biết đến thương hiệu của bạn sau khi xem quảng cáo OTT.

2. Thu hút khách hàng tiềm năng:

  • Số lượng khách hàng tiềm năng: Số lượng người đăng ký nhận thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sau khi xem quảng cáo OTT.
  • Chi phí thu hút khách hàng tiềm năng (CPL): Chi phí trung bình để thu hút một khách hàng tiềm năng.

3. Thúc đẩy doanh số bán hàng:

  • Doanh thu bán hàng: Doanh thu bán hàng được tạo ra từ các chiến dịch OTT Marketing.
  • Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ người xem quảng cáo OTT mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
  • Lợi tức đầu tư (ROI): Lợi nhuận thu được từ các chiến dịch OTT Marketing.

Ngoài các chỉ số đo lường trên, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu để theo dõi hiệu quả của chiến dịch OTT Marketing.

4. OTT Marketing phù hợp với những loại doanh nghiệp nào?

1. Doanh nghiệp có sản phẩm hoặc dịch vụ hướng đến người tiêu dùng:

  • OTT Marketing là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu lớn và đa dạng.
  • Ví dụ, một công ty bán đồ ăn nhẹ có thể sử dụng OTT Marketing để quảng cáo sản phẩm của mình trên các nền tảng OTT như Netflix hoặc YouTube.

2. Doanh nghiệp muốn tăng nhận thức về thương hiệu:

  • OTT Marketing có thể giúp doanh nghiệp tăng nhận thức về thương hiệu bằng cách hiển thị quảng cáo cho nhiều người xem.
  • Ví dụ, một công ty khởi nghiệp mới có thể sử dụng OTT Marketing để giới thiệu thương hiệu của mình đến nhiều người hơn.

3. Doanh nghiệp muốn thu hút khách hàng tiềm năng:

  • OTT Marketing có thể giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng bằng cách nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người có sở thích và hành vi phù hợp.
  • Ví dụ, một công ty bán phần mềm có thể sử dụng OTT Marketing để quảng cáo sản phẩm của mình cho những người thường xuyên sử dụng máy tính.

4. Doanh nghiệp muốn thúc đẩy doanh số bán hàng:

  • OTT Marketing có thể giúp doanh nghiệp thúc đẩy doanh số bán hàng bằng cách hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
  • Ví dụ, một công ty bán quần áo có thể sử dụng OTT Marketing để quảng cáo sản phẩm của mình cho những người thường xuyên mua sắm trực tuyến.

Đọc thêm:

terus-logo-profile
Cập nhật lúc 3 Tháng 2, 2025



Terus Digital Marketing là một nhóm chuyên gia đáng tin cậy chuyên về SEO, Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads, v.v. Các bài viết của chúng tôi đề cập đến nhiều chủ đề tiếp thị kỹ thuật số khác nhau.